事件概述 - 贵州茅台因“错版马茅”事件及供给端收紧 迎来产品价格与股价的显著上涨行情 [1] 产品价格动态 - 飞天茅台批发价上涨：24年飞天原箱批发价冲上1750元 [1] - 生肖马茅价格暴涨：1月29日生肖马经典散装价格报2750元/瓶 较1月28日上涨100元/瓶 自1月26日至1月29日4天内每瓶上涨400元 [4] 单日最高涨幅达180元 [1] - 其他茅台产品跟涨：26年飞天原箱价格报1610元/瓶 较前一日涨20元/瓶 25年飞天原箱价格报1620元/瓶 较前一日涨20元/瓶 [4] - 二手市场溢价显著：错版马茅在二手平台普遍报价2500-3000元 较官方发售价1899元溢价600-1000元 [5] - 前期价格基准：马茅开售后市场价格普遍溢价200-300元左右 [4] 事件起因与市场操作 - 错版事件发酵：1月5日发布的马茅包装盒将“昴宿”错印为“昂宿” [2] 公司于1月22日发布声明承认错误并启动更换程序 [2] - 供给端收紧：自1月24日下午起 多地线下门店暂停马茅提货 [1][2] 经销商表示错版马茅暂无法提货 新版到货时间不明 [3] - 公司操作策略：品牌通过限量、召回、秒罄等操作制造稀缺幻觉 [1] 利用“错版=绝版=必抢”的心理链条及锚定效应操控市场预期 [1][5] 渠道与销售情况 - 线下渠道暂停提货：多地消费者自1月24日起无法在专卖店自提马茅 [2] - 线上订单延期：部分消费者于1月25日收到通知 马茅订单将延期处理但不会失效 [3] - 经销商销售旺盛：部分经销商已到货的飞天茅台一月和二月配额已售罄 [3] 资本市场反应 - 股价大幅上涨：贵州茅台昨日股价大幅上涨超过8% 收报1437.72元/股 创近一年最大单日涨幅 重回1400元上方 [1][5] - 成交额巨大：全天成交额超263亿元 换手率1.51% 成交量18.95万手 [5] - 市值变化：最新市值达1.80万亿元 [5] - 板块联动效应：A股白酒概念股几乎全线收涨 金种子酒、五粮液、泸州老窖等近20只个股涨停 [5]