2026年春节跨境旅游市场核心观点 - 2026年春节假期（2月15日至23日）叠加“请5休15”拼假模式，形成“史上最长春节假期”，推动跨境游需求全面攀升，预订量迎来井喷，全面超越2025年同期 [3] - 免签政策红利是撬动长线出境游与入境游市场增长的关键驱动力，推动中国旅游格局发生深刻转型，中国作为全球旅游目的地的吸引力持续增强 [4][5] - 从中国年轻人提前筹划出境游，到外国游客选择来华过春节，跨境人员流动加速，折射出中国消费信心回暖，并形成消费市场活力与文化影响力相互强化的良性循环 [2][7] 出境游市场表现与趋势 - 预订量大幅增长：众信旅游数据显示，其春节长线出境游产品预订接近尾声，出游人数同比增长60%，短线目的地出游人数增幅高达160% [3] - 目的地半径扩大：飞猪数据显示，春节出境游预订量前20位国家中，“八小时飞行圈”及更长线国家占比超六成，土耳其、新西兰、俄罗斯、澳大利亚等目的地预订量均实现一倍以上增长 [3] - 出行时间提前：游客选择节前“抢跑”出行，去哪儿旅行大数据显示，从2月9日起出境机票量直线增长，至2月14日（放假前一天）达到节前出境最高峰 [3] - 长线及小众目的地受青睐：免签政策利好下，俄罗斯、土耳其等新晋免签国目的地产品预订热度激增，同程旅行报告显示，其机票、酒店产品预订热度较去年春节分别上涨超过113%和248% [4]，中亚、南美等过去相对小众的目的地咨询和预订热度也明显上升 [5] - 青年群体消费行为变化：假期延长叠加学生寒假，为市场带来更大弹性空间，促使青年群体更早规划、更主动消费，选择错峰出游、拉长行程，带动寒假市场整体增幅明显 [4] 入境游市场表现与趋势 - 入境免签人次显著增长：国家移民管理局数据显示，适用免签政策入境的外国人达29.2万人次，同比增幅达35.8% [5] - “到中国过春节”成新风尚：飞猪数据显示，近两周外国人在中国春节假期机票预订量同比增长超4倍，来自阿根廷的游客预订量同比增长9倍，来自荷兰、西班牙、英国等欧洲国家的游客预订量均实现两倍以上增长 [5] - 核心与新兴目的地：上海、北京、广州、成都等是外国游客入境游的“首站”城市，长沙、哈尔滨等兼具美食、自然景观与年俗体验的城市也吸引了越来越多希望深度体验中国春节的外国游客 [6] - 旅游体验深度化：外国游客体验从景点打卡转向生活沉浸，深入城市体验市井生活，从虚拟文化符号转向可感知的在地体验，市场正提供更丰富多元的旅游产品供给 [6] - 行业进入新发展阶段：随着签证、支付、消费、产品、服务各方面便利化措施综合发力，中国入境旅游开始进入高速增长、高品质发展的新阶段，“中国游”、“中国购”有望逐渐成为全球旅游市场新的增长极 [6][7]