全球智能手机市场整体表现 - 2025年全球智能手机出货量同比增长2%，达到12.5亿部，为2021年以来最高水平 [1] - 2025年第四季度全球出货量同比增长4%，达到3.395亿部 [1][12] - 除大中华区外，全球各地区出货量均同比增长，中国内地市场因国家补贴政策激励效应不及预期而略有下降 [1] - 市场增长主要由升级和换机的强劲需求支撑，但2025年末关键组件及存储器成本上涨已开始抑制2026年的出货量预期 [1] 头部厂商竞争格局 - 苹果2025年iPhone出货量同比增长7%至2.406亿部，连续第三年保持全球最大智能手机厂商地位 [4] - 苹果第四季度出货量达8430万部，创历史单季度最高，市场份额25%，其中中国内地市场同比增长26%，主要受iPhone 17系列需求推动 [4][12] - 三星在经历连续三年下滑后于2025年显著反弹，全年出货量同比增长7%至2.391亿部，略低于苹果 [4] - 三星第四季度出货量同比增长16%至6040万部，市场份额18%，得益于旗舰机型需求韧性及大众市场销量回升，并在入门级市场重新夺回份额 [4][12] - 小米2025年出货1.654亿部，同比下降2%，捍卫了全球前三地位，但第四季度出货量下降2%至3780万部，受入门机型疲软及关键市场收缩影响 [5][12] - vivo首次跻身全球第四，2025年出货量同比增长4%至1.053亿部，得益于印度市场持续成功及国内市场稳定表现 [5] - OPPO排名第五，2025年出货1.007亿部，同比下降3%，但随着A6x系列新机发布，第四季度回到增长轨道，同比增长9%至2680万部 [5][12] 其他厂商表现与市场动态 - 荣耀和联想在2025年分别同比增长11%和6%，创下历史新高，得益于在核心市场快速拓展地理版图 [5] - 华为五年来首次重夺中国内地市场第一的位置 [5] - Nothing成为2025年增长最快的厂商，出货量同比暴增86%，突破300万部 [5] - 随着realme自2026年并入OPPO，OPPO体系将更为庞大，有望取得更高排名 [5] 行业挑战与未来展望 - 2026年市场前景出现隐忧，DRAM、NAND及其他半导体的供应端压力不断升级，可能压缩厂商利润空间、迫使产品调整售价，并最终抑制消费者需求 [8] - 规模较小、与供应商长期合作关系有限、LPDDR4/4X需求较高以及低端机型占比较大的厂商将面临更大风险 [8] - 随着2026年市场收缩愈发不可避免，厂商重点将转向盈利能力，同时拓展替代收入来源 [11] - 市场波动时期为能够快速应对挑战的厂商、供应商及合作伙伴提供了竞争窗口，是抓住升级换机用户、开拓新渠道、确保市场份额的战略机遇 [11] - 厂商需洞察消费者如何以及为何购买，以把握关键影响点、引导决策，最有效地获取用户并优化合作伙伴关系，同时应对持续的供应侧压力 [11]