启境品牌高管任命与战略意义 - 广汽与华为联合打造的启境品牌任命董威娜为首席营销官，其拥有15年跨行业营销经验，曾任职于群邑集团、华为及吉利新能源，参与过华为企业市场品牌推广、吉利电动化转型及极氪品牌前期筹备 [1] - 董威娜的入职正值启境品牌产品落地的关键窗口期，其履历和能力被认为能搭建与华为生态的沟通桥梁，以极氪经验助力品牌卡位高端市场，并加速用户思维落地以弥补广汽在高端电动品牌营销上的短板 [2] 启境品牌的合作模式与产品规划 - 启境是华为“境”字辈模式的首个落地品牌，采用“车企主导、华为赋能”的共创模式，广汽掌握品牌主导权，华为输出技术与管理体系，双方已投入超800人团队合署办公，并导入华为IPD与IPMS体系 [2] - 启境两款新车已确定上市时间表，将于今年二三季度分季度推出，首款猎装轿跑计划4月北京车展亮相，6月上市，新车定位30万元级别，搭载华为乾崑L3级智驾架构，提供纯电、增程双版本 [2] 高端智能电动车市场竞争格局 - 当前高端智能电动车市场竞争已呈白热化，有统计显示2026年30万元以上新车型将增至36款，头部车企份额超85%，马太效应显著 [2] 启境品牌对广汽集团的意义 - 对于广汽而言，启境是其“番禺行动”改革的核心载体，不仅将补全品牌矩阵，还承载着集团高端化与智能化转型的双重诉求 [2]