公司新春营销活动概览 - 公司将于2026年2月1日正式启动以“竹启新岁 以梦为马”为主题的新春全域活动 [1] - 活动旨在通过多维玩法构建沉浸式新春体验体系，并以“益趣东方敬年轻”的品牌主张联结年轻消费者 [1] 品牌合作与艺术共创 - 公司突破传统联名边界，携手爱马仕合作设计师、国际艺术家Charlotte Gastaut进行跨界合作 [1][3] - 合作以“马”为核心灵感，深度融合竹香茶韵、东方意象与艺术美学 [1] - 此次合作延续了公司用年轻人喜爱形式讲述东方文化当代故事的叙事命题 [3] - 艺术家精准捕捉“竹”与“马”的东方内核，将其分别诠释为坚韧新生的精神图腾与逐梦前行的生肖底色 [5] 线下立体传播策略 - 公司于1月29日在武汉站正式启程“新春高铁梦想专列”，总裁兼CEO白潇潇亲临发车仪式 [6] - 高铁专列旨在成为流动的城市名片，将品牌诚意与祝福送达归途 [6][8] - 自2月1日起，全国181家“以梦为马”主题门店将同步焕新，打造兼具东方韵味与节日氛围的体验空间 [10] - 主题门店覆盖从广西柳州到辽宁沈阳，从河北邯郸到云南昆明等多个城市 [10] 产品创新与限定新品 - 公司围绕新春场景同步推出两款限定新品：“竹香芒芒”与“一抹竹香” [12] - “竹香芒芒”融合真实竹香与大口鲜芒，“一抹竹香”结合抹茶绵密与竹香清雅，主打解腻轻负担以贴合年节需求 [12] 消费者互动与周边体验 - 消费者通过小程序、美团、淘宝闪购下单指定套餐，即可获赠竹香香片或“以梦为马”艺术丝巾 [14] - 艺术丝巾融合东方线条与艺术插画，兼具日常佩戴与新春赠礼功能 [14] - 2月1日至26日，小程序上线“集卡赢豪礼”活动，通过打卡分享收集卡片即有机会赢取爱马仕包、香水等礼品 [14] 品牌长期战略表达 - 公司致力于让东方文化成为年轻人生活里的日常陪伴，而非仅停留于节日符号 [17] - “竹启新岁 以梦为马”不仅是新春主题，更是公司长期坚持的以茶为媒，敬梦想、敬行动、敬年轻的品牌表达 [17]