核心观点 - 招商证券国际首予老铺黄金“减持”评级 目标价825.5港元 认为其2026年18倍市盈率过高 一旦黄金情绪降温将带来明显不对称的下行风险 现予16倍市盈率估值 [1] 财务与增长预测 - 预期公司收入增长将由2025年的220%大幅回落至2026年的约30% [1] - 公司当前的增长主要倚赖提价 而提价举措可能在执行后带来更长、更深的“需求真空期” [1] - 公司盈利质量正在恶化 [1] - 管理层策略性地将综合毛利率锚定在约40% 意味着毛利率扩张已没有超预期空间 [1] - 盈利完全取决于销量周转 使执行风险不断上升 [1] 业务模式与风险 - 公司营收目前主要依赖FOMO营销抢购 即消费者害怕错过机会、折扣或热门产品的心理 而非真正奢侈品同行所具备的内生性销量增长 [1] - 公司今年门店扩张规划相对保守 焦点从门店扩张转向效率提升 限制了其在国内市场的实体规模扩张空间 [1] - 北京SKP旗舰店年销售额已达30亿元人民币 依赖销量驱动的同店增长上限正在不断下降 [1]