核心观点 - 2026年年货消费呈现出由兴趣驱动、追求个性化和情感价值的深刻变革，消费选择从传统的集体仪式转向围绕个人偏好和生活方式的个体表达，年货清单成为个人生活态度的投射[1][3][4][5] 消费趋势与结构变化 - 年货消费高度多元化，涵盖数码设备、旅行体验、宠物用品、全球生鲜、高端水饮、悦己个护与健康家电等广泛品类，兴趣成为核心驱动力[3] - 消费动机从“买什么”转向“为什么买”，商品选择既满足实用需求，也充满情感和仪式感，是围绕真实生活场景的主动选择[3][4][5] 数码家电与娱乐消费 - 春节是数码家电大件升级的重要节点，iPhone Air官方降价推动其成为平台GMV冠军，iPhone 17 Pro Max、华为 Mate 80 Pro Max等高端机型位居前列[7] - 超长假期推动“宅家开黑”成为年轻人春节标配，Switch2、PS5 Pro数字版、Steam Deck掌机成为消费硬通货，相关游戏卡带位居GMV TOP榜单[7] - 新一轮国补政策带动数码家电消费，相关GMV同比增长36.43%，冰箱、空调为受益最显著品类，TCL两款电视位列品类TOP2[14] 宠物经济升温 - 宠物消费迎来新高，宠物服饰、洗护美容、玩具GMV分别同比增长115.60%、40.35%和18.51%[8] - 宠物地位从“陪伴者”升级为“家庭成员”，宠物专属年夜饭礼盒热销，阿飞和巴弟压岁礼盒、伯纳天纯鲜食礼盒、网易严选新年礼盒成为该细分品类GMV TOP3[8] 旅行过年成为新方式 - 春节假期延长推动“带着全家去过年”的旅行消费，平台滑雪与度假相关消费显著升温，BOGNER、Phenix、DESCENTE成为雪具消费三巨头[8] - 机票、酒店GMV分别同比增长39.28%、11.78%，马尔代夫、巴厘岛、三亚等温暖目的地的奢华度假套餐热销[9] 餐桌消费升级与品质化 - 水果消费中，西州蜜哈密瓜GMV同比增长215.76%，丹东草莓、云南蓝莓分别增长87.43%、23.34%，车厘子因价格回落，多规格礼盒包揽品类GMV前三[10] - 传统腊味焕发新活力，腊肉、腊味、叉烧GMV分别同比增长70.18%、43.04%和17.88%，品牌礼盒受追捧[12] - 高端生鲜GMV同比显著增长，澳洲牛腱子、大连即食海参、俄罗斯帝王蟹等受青睐，体现对“好食材”的重视[12] - 酒水饮料消费逻辑转向功能性与送礼属性并重，无糖、高钙、低脂、高蛋白成为关键词[12] 健康、悦己与居家品质消费 - 健康关注度提升，瑞迈特呼吸机成为热门健康年礼，GNC深海鱼油、燕之屋燕窝礼盒等健康礼品需求集中释放[7][15] - 美妆个护“悦己”意识强化，抗皱、抗糖等为核心需求，修丽可AGE面霜、兰蔻菁纯眼霜、雅诗兰黛小棕瓶位列面护GMV前三[14] - 居家环境氛围消费高涨，香薰、室内电动沙发等品类热度高，野兽派、Wood Wick等品牌香薰产品位列类目GMV TOP3[14][15] 礼赠消费场景 - 礼赠场景中，五粮液52度白酒凭借高认知度成为GMV头部单品，伊利金典纯牛奶凭借营销跻身平台GMV前10[7] - 近期金银价格上涨推动20克投资金条成为黄金品类爆品，体现春节消费中“情绪价值”与“理性配置”并行[7]