县域市场成为消费新增长点 - 县域市场消费潜力巨大，是扩大消费的新增长点，县域商业体系不断完善，县乡市场规模占社会消费品零售总额的比重为38.7% [1] - 2025年乡村消费品零售额增长4.1%，增速快于城镇0.5个百分点，县乡市场消费潜力稳定释放 [1] - 我国GDP千亿县已超70个，县域经济不断壮大，部分县域如浙江义乌市2025年居民人均可支配收入达92852元，增长5.5%，超过四大一线城市 [1] 消费品牌加速下沉县域市场 - 在一线城市市场趋于饱和的背景下，山姆会员商店等零售品牌加速向县级市等下沉市场拓展，已在江苏昆山、福建晋江、江苏张家港等县级市开设门店 [2] - 希尔顿、万豪、洲际、温德姆等国际酒店品牌纷纷发力县域市场，以迎合旅游消费升级带来的高品质住宿需求 [2] - 对于消费品牌而言，中心城市市场竞争激烈且趋于饱和，而县城市场空间较大，且经营成本较低 [2] 县域消费结构升级与旅游消费崛起 - 县域消费结构正从需要型消费转向发展型消费，从实物消费转向服务消费 [2] - 县域旅游快速崛起，凭借自然风光、民俗文化、高性价比等优势吸引大量游客，并带动本地居民旅游消费快速增长 [2] - 2025年农村居民国内出游人次达15.26亿，同比增长22.6%，出游花费达1.00万亿元，同比增长21.4%，增速均显著高于城镇居民 [3] - 农村居民旅游需求大幅增加，源于经济发展、乡村振兴带来的收入增长 [3] - 县域举办的演唱会、大型体育赛事等活动增多，例如江苏金湖县的演唱会吸引了近3000名外地经销商，促进了文旅消费 [3]