县域消费市场成为新增长点 - 我国县域人口众多，消费潜力巨大，县域市场成为扩大消费的新增长点，随着县域经济发展和基础设施不断完善，县域消费加速崛起 [2] - 2025年，乡村消费品零售额增长4.1%，增速快于城镇0.5个百分点，县乡市场规模占社会消费品零售总额的比重为38.7% [2] - 县域消费结构正在从需要型消费转向发展型消费，从实物消费转向服务消费，不断变化和升级 [4] 县域经济实力显著增强 - 我国县域经济不断壮大，2025年GDP千亿县已超70个，迎来大扩容 [2] - 一些经济发达的县域收入水平较高，例如浙江省义乌市2025年居民人均可支配收入92852元，比上年增长5.5%，超过了四大一线城市 [2] - 对于消费品牌而言，中心城市尤其是一二线城市的市场已比较饱和，竞争激烈，相比之下县城市场仍有较大空间，且县城房价、物价及经营成本较低 [3] 零售与酒店品牌加速下沉布局 - 在一线城市布局趋于饱和的背景下，山姆会员商店加速向下沉市场拓展，重点覆盖经济实力强的县级市与地级市，例如在张家港、昆山、晋江等县级市开设门店 [3] - 消费升级带动高品质住宿需求，包括希尔顿、万豪、洲际、温德姆等国际酒店品牌纷纷发力县域市场 [3] 县域旅游与文娱消费快速崛起 - 县域旅游凭借独特自然风光、民俗文化、高性价比等优势快速崛起，成为文旅市场一大亮点，在吸引外地游客的同时，本地居民旅游消费也快速增长 [3][4] - 2025年，国内居民出游人次65.22亿，同比增长16.2%，其中农村居民国内出游15.26亿人次，同比增长22.6%，增速显著高于城镇居民的14.3% [4] - 2025年，国内居民出游花费6.30万亿元，同比增长9.5%，其中农村居民出游花费1.00万亿元，同比增长21.4%，增速同样大幅高于城镇居民的7.5% [4] - 农村居民旅游需求大增的原因包括经济发展、乡村振兴战略实施带来的人均收入增加 [4] - 县城开始举办越来越多的演唱会、大型体育赛事，例如江苏省金湖县的演唱会吸引了近3000名外地经销商，并带动了特色市集消费 [5]