春节营销与AI超级入口争夺战 - 春节期间“撒钱”已成为互联网大厂抢占用户注意力的重要方式，今年各公司将目标对准了AI超级入口的抢位战 [1] - 腾讯、百度已累计将15亿现金红包放入奖池，字节跳动继续与央视春晚绑定，抖音上线3亿红包玩法，阿里旗下通义大模型（已更名千问）在C端市场打法激进 [1] 字节跳动（豆包）的市场表现与战略 - 2025年12月，豆包日活用户突破1亿；2025年第三季度，豆包以1.72亿月活反超DeepSeek（1.44亿）登顶国内AI应用行业 [2] - 豆包与中兴合作的工程样机努比亚M153发售，原价3499元在二手市场被炒至上万元，展示了其作为能调用各种工具的调度中心（Agent）的能力 [4] - 字节跳动面向B端的火山引擎平台数据：中国超过九成主流车企、全球Top10手机厂商中的9家是其客户，超过100万家企业与开发者调用豆包大模型能力，其中超过100家企业累计Tokens使用量突破1万亿 [5] - 豆包大模型定价为0.0008元/千Tokens，约为当时市场普遍价格的1%，低价策略吸引了大量开发者 [10] - 豆包的增长本质在于内容驱动，其毒舌俏皮的对话能力及在抖音上的广泛传播（如指导穿搭、监督作业）是其出圈原因 [11] - 豆包在C端市场迅速发酵，对B端业务形成反哺，其切入B端市场被比喻为对阿里的又一次“珍珠港偷袭” [5] 阿里巴巴（千问）的AI战略与市场行动 - 2025年11月，阿里通义正式更名千问，开始面向C端市场，此前其AI布局主要着力于B端 [6] - 截至2026年1月9日，阿里的千问大模型累计下载量达7亿，是目前全球开发者采用率最高的开源大模型 [6] - 更名后，千问全面接入淘宝、支付宝、高德等阿里生态业务，实现AI购物功能，并向所有用户开放测试 [6] - 2026年1月27日，阿里发布千问旗舰推理模型Qwen3-Max-Thinking，继续强化其调用工具的原生Agent能力 [6] - 自2025年11月起，千问通过买量驱动增长，其买量数据迅速攀升至与元宝不相上下的位置，上线一个月月活用户便达到4000万 [6] - 阿里千问已独家冠名B站2025跨年晚会并上线红包玩法，以拉近与年轻市场的距离 [9] 腾讯（元宝）的竞争策略 - 2025年，腾讯对元宝的投流高达150亿元，其中三、四季度合计投入约105亿元，但QuestMobile数据显示其月活稳定在3000万左右，未换来明显用户增长 [10] - 2026年1月25日，元宝宣布将在2月1日开启新春活动，用户可参与抢10亿现金红包，单个红包金额最高可达1万元 [12] - 腾讯计划推出社交类产品“元宝派”，定位为AI与用户共同娱乐、协作的社交空间，后续将陆续开放“一起看”、“一起听”等玩法，并接入腾讯会议的音视频底层能力 [12] 百度（文心助手）的竞争策略与挑战 - 百度宣布将拿出5亿现金给文心助手用户发春节红包，单个金额最高1万元，此活动针对其面向C端的AI入口文心助手 [13] - 文心助手的月活用户已突破2亿 [13] - 百度搜索在接入AI助手后，大部分首条结果被AI生成内容覆盖，这收窄了其核心的竞价广告收入空间；2025年第三季度，百度核心营销收入153亿元，同比下降18%，为连续第六个季度负增长 [13] 行业竞争格局与未来动向 - 字节跳动在2026年央视春晚的合作中，有意将推广重心放在火山引擎上，后者成为春晚的AI独家合作伙伴，豆包也将同步推进互动玩法 [9] - 各公司为抢位Agent时代的AI超级入口，在春节这一超级流量窗口期展开激烈对决，行业格局可能因此改变 [9][13]