中国奢侈品市场消费趋势转变 - 奢侈品消费正从“情绪消费”转向“理性资产配置”，消费者更注重奢侈品的投资价值和性价比[3] - 新一代年轻消费群体在购买奢侈品时更注重商品的投资价值和可持续性[3] - 消费者在购买奢侈品时变得更加理性，转向以奢侈品为目标的资产投资[3] 2025年市场表现与复苏迹象 - 2025年中国内地个人奢侈品市场较2024年的大幅下降有明显缓和趋势，并自去年第三季度开始显现初步复苏迹象[3] - 2025年是中国奢侈品市场重新调整的一年，消费者在谨慎中寻求平衡，倾向于选择高性价比产品[3] - 高价值客户（VIC）群体依然是奢侈品市场的核心驱动力，但年轻的潜力消费群体也在谨慎进入市场[3] 奢侈品作为资产配置的兴起 - 奢侈品正成为新一代消费者资产配置的重要组成部分[1] - 越来越多的人开始把奢侈品当成整体资产配置的一部分，并定期盘点及买卖其奢侈品资产[4] - 消费者在奢侈品与黄金等资产投资中寻找平衡[1] 二手奢侈品市场增长 - 2025年中国二手奢侈品市场增长了15%至20%[4] - 增长得益于二手商品供应增加、消费者接受度提高（尤其是年轻且对价格敏感的消费者），以及直播平台的广泛普及[4] - 年轻及价格敏感人群越来越能够接受二手奢侈品的性价比，这被视为中国消费者的认知升级[4] 珠宝品类市场动态 - 得益于价值保值考虑和黄金价格上涨的驱动，2025年中国珠宝品类市场销售显著改善，但去年珠宝品类下降幅度缩小至5%以内[6] - 随着国际金价连续创下新高，部分年轻消费者认为黄金比顶奢珠宝品牌更具资产配置价值[6] - 消费者指出，以钻石为代表的珠宝体现更多的是“情绪价值”，而黄金被视为更实在的投资品[6] 消费回流与境内消费占比提升 - 2025年中国消费者在海外购买奢侈品的比例显著减少，贝恩估计中国奢侈品消费中65%发生在中国内地，35%在境外[7] - 消费回流的程度有所增加[7] - 中国面向多国的免签政策与灵活的退税制度吸引了部分国外消费者在内地购买奢侈品，但其占比仍相当少，尚未成为市场增长的主要驱动力[7] 未来市场展望 - 展望2026年，中国仍将是全球奢侈品增长的基石[7] - 从2025年下半年开始，已经看到了强烈的市场复苏的趋势[7] - 尽管未来行业仍面临持续的波动性和不确定性，但2026年会展现出更多的积极信号[7]