公司核心价格策略调整 - 库迪咖啡将于1月31日晚24:00正式结束“全场9.9元不限量”活动 [1] - 自2月1日起，公司将开启特价专区，仅部分产品延续9.9元不限量，非特价产品均按零售价售卖 [1] - 公司新店首月活动自2月1日起调整，用户扫码获得的饮品券从3张6.9元券调整为3张8.8元券 [1] 公司官方确认与现状 - 公司相关负责人确认将缩小9.9元活动的覆盖范围，部分产品延续特价，全线产品持续参与外卖平台补贴活动 [6] - 调价通知已于1月29日由总部向加盟商发布，1月30日多家门店仍有全场9.9元活动 [3] - 根据点餐小程序，公司饮品零售价在10.5元至15.9元之间，活动调整后整体价格将明显上调 [6] 公司过往促销策略与财务表现 - 公司于2023年2月率先在行业发起所有产品9.9元的促销活动，并多次延续 [8] - 2024年5月及7月，公司首席策略官表示已为9.9元促销活动做好延续3年的资金准备，策略“至少要持续三年” [8] - 2024年6月，公司相关负责人确认9.9元活动预期三年，可能更久，视市场培育情况而定 [8] - 2025年2月，公司透露自2024年5月开始至2025年2月已实现正向现金流，即盈利 [8] 行业竞争与价格战演变 - 2023年4月，在库迪发起活动后，瑞幸咖啡宣布每周推出9.9元咖啡单品，参与活动门店有上千家 [9] - 2023年8月，瑞幸宣布9.9元活动将常态化进行，至少持续两年，价格战随后蔓延至Tims天好咖啡、奈雪、沪上阿姨等现制饮品品牌 [9] - 2024年2月，瑞幸调整了9.9元活动覆盖范围，参与饮品明显减少，调整后其2024年第三季度和第四季度营业利润率有所改善 [9] - 目前以广州门店为例，瑞幸仅有不到10款饮品参与9.9元促销活动 [9] 公司扩张进展 - 公司于2022年10月在福建福州开出首家门店，创始团队为瑞幸创始人陆正耀及前CEO钱治亚 [9] - 公司通过联营模式扩张迅猛，截至2025年12月22日，全国门店数超过1.8万家 [9] - 公司未达成原定开店目标，其原本计划是在2025年底将门店数增至5万家 [9]