春节旅游市场核心趋势 - 报告核心观点：2026年春节期间，居民倾向于先团圆后出游，预计大年初二（2月18日）将迎来假期出游最高峰值 [1] - 分段式出游趋势明显，选择假期前错峰的“早鸟游”用户占比接近35% [1] - 旅游消费结构向“体验+内容+服务”升级，游客碎片化、深度化需求增长显著 [2] 目的地与玩法特征 - “小众”概念需求明显，包括传统热门目的地的小众创新玩法，以及新兴小众目的地的“出圈”效应 [1] - 年俗文化、冰雪旅游与避寒康养是三大热门出游主题 [2] - 年俗文化游方面，北京、广州、成都、西安等历史文化名城更受青睐，逛庙会、赶大集、赏灯会及非遗手工等深度体验受欢迎 [2] - 冰雪旅游热度飙升，哈尔滨、长春、沈阳及新疆、内蒙古等目的地将迎高峰，南方游客占比接近80%，北上广及江浙地区用户是主力军 [2] - 避寒康养游方面，海南、广东、云南、广西是北方游客优选，南下避寒用户中，东三省及京津冀地区用户占比超五成，江浙沪用户占比接近30% [2]