行业核心观点 - 新能源汽车行业在渗透率突破50%的关键节点上，正陷入“伪创新”或“快消式创新”的怪圈，行业表现出集体浮躁与深层焦虑[2] - 当核心技术难以突破时，部分车企转向堆砌猎奇但实用性有限的配置来制造话题和吸引流量，这种舍本逐末的发展模式可能使行业误入歧途[2] - 政策引导、市场选择和消费者觉醒正共同推动行业回归理性，聚焦用户真实需求和技术本质的企业将在未来竞争中脱颖而出[12] 市场现状与产品问题 - 2025年新能源汽车市场表面繁荣，但产品同质化危机浮现，行业存在“大屏+语音交互+夸张外观设计=新产品”的简化公式[4] - 因三电系统差异缩小，车企的差异化竞争被迫转向边缘领域，导致“伪创新”产品泛滥，例如智己LS9的“车载淋浴系统”、极石01的“车载马桶”和阿维塔11装饰性后尾翼[4] - 这些设计成本较低、视觉冲击力强但实际效用有限，本质是为了制造社交媒体传播点，而非解决真实用车痛点[4] 研发资源配置扭曲 - “伪创新”正在扭曲研发资源配置，华而不实的外观创新推高了制造成本，并可能影响车辆的续驶和操控性能，属于典型的资源错配[6] - 当行业集体沉迷于“表面功夫”时，与真正的技术代际差距可能会被进一步拉大[6] - 在核心技术突破乏力的情形下，“堆配置”成了转移注意力的手段，产品呈现上出现主次颠倒[8] 企业短期行为与后果 - 部分车企将汽车视为“快消品”，误解其复杂工业属性和长生命周期价值承诺，催生了压缩研发周期、忽视基础机械素质和长期耐久性测试等短期行为[8] - “配置军备竞赛”最直接的后果是产品可靠性降低，2025年中国新能源汽车行业百辆新车故障次数达109次，同比增加18次，其中“功能不达预期”和“系统稳定性”问题占比超60%，较2024年上升15%[9] - 频繁的配置更新和价格调整导致早期车主车辆残值快速贬值，侵蚀品牌价值，消费者对品牌的信任大打折扣[9] 行业回归理性的驱动力 - 政策层面已着手引导纠偏，工信部指出综合整治“内卷式”竞争已初见成效，新能源汽车等重点行业的竞争生态持续改善[11] - 消费者认知趋于成熟，2025年J.D.Power研究显示，“电池安全性”和“续驶真实性”重新跻身购车考虑因素前三位，而“创新科技配置”排名从2023年的第二位降至第五位[11] - 部分车企已开始探寻差异化竞争的新路径，例如比亚迪凭借刀片电池和CTB技术达成2025年460万辆销售，零跑汽车聚焦“越级配置”策略[11] - 行业内部强调真正的创新应解决未满足的需求而非创造“伪需求”，需区分“有价值的创新”和“吸引眼球的噱头”[11]