核心观点 - 互联网数据分析机构Similarweb发布的2026年度Digital 100报告显示，阿里巴巴旗下跨境电商平台速卖通在多个发达国家市场实现高速增长，其“品牌化+本地化”战略成效显著，并开始对亚马逊等市场主导者构成竞争压力 [2][3] 市场表现与增长数据 - 在美国市场，速卖通2025全年网站访问量同比增长18.7%，被评为“2025年美国大赢家”，是纽交所上市企业中唯一入选增速Top10的电商平台 [2] - 在澳大利亚市场，速卖通全年网站访问量同比增长45.5%，是澳大利亚增长最快的电商平台，在综合类排名中位居第二 [2] - 在英国市场，速卖通APP下载量同比增长38.5%，在综合应用榜上排名第三 [3] - 在德国市场，速卖通网站访问量增长34.5%，综合排名第五，增速超过Temu [3] 核心战略与举措 - 速卖通自2024年起全面转向“品牌化+本地化”布局，这是其在美、英、德、澳等高竞争成熟市场同步实现两位数以上用户增长的关键原因 [3] - 公司通过加强本地仓布局与引入具备CE认证的中国品牌来提升在德国等要求严格市场的用户体验 [3] - 2025年，速卖通推出“超级品牌出海计划”，帮助品牌以亚马逊一半的成本实现更高成交，已吸引包括小米、荣耀、倍思等50多家超级头部品牌签约 [3] - 2026年，速卖通进一步推出“海外托管+品牌出海”组合，深入浙江、广东、河南等跨境核心产业带，持续招募中国品牌商家和亚马逊大卖 [5] 行业趋势与竞争格局 - 2025年的市场反馈表明，跨境电商行业单纯依靠价格战难以维持可持续增长，能在目标市场提供稳定物流、清晰售后规则和强品牌力的平台更受消费者长期青睐 [3] - 速卖通在品牌赛道的大力投入，已开始悄然蚕食亚马逊的中高端商家护城河 [3] - 据Sensor Tower数据，2025年黑五期间速卖通在欧洲的下载量一度超过亚马逊 [4] - 跨境出海服务机构AMZ123的最新调研显示，87%的亚马逊卖家计划将速卖通作为品牌出海的第二增长曲线 [4] - 越来越多长期深耕亚马逊的品牌正选择“换船”至速卖通 [5]