全球智能手机市场概况 - 2025年全球智能手机出货量约为12.0亿部，同比增长1.0% [1] - 行业正从“规模比拼”迈入“价值深耕”的新常态，增长乏力背后是成本压力驱动的价格带分化、品牌格局重塑与竞争逻辑升级 [1] - 存储价格高位运行引发成本压力，推动行业加速产品结构与供应链策略的优化升级 [1] 全球市场竞争格局与厂商表现 - 高端机型成为拉动全球市场的核心引擎 [2] - 苹果2025年全球出货量约2.31亿部，同比增长6.5%，其通过签订长期协议提前锁定核心物料价格与供应，形成显著供应优势 [2] - 三星2025年全球出货量约2.30亿部，同比增长2.8%，依托自研存储、套片的全产业链布局有效降低供应链风险 [2] - vivo与OPPO全球出货量基本稳定，分别约为1.04亿部和1.02亿部，依托核心产业集群优势实现供应链快速响应与成本精细化管控 [2] - 传音2025年全球出货量约0.98亿部，同比减少6.3%，其中第四季度出货量约2170万部，同比减少20.0%，主因其中低端机型利润微薄，对存储涨价成本高度敏感 [3] 中国智能手机市场概况与竞争 - 2025年中国国内智能手机出货量约为2.8亿部，同比微降0.2% [1][6] - 头部品牌凭借高性价比产品与可观促销策略挤压其他品牌，导致其他品牌高端化转型受限，中低端市场利润承压 [6] - 华为2025年国内出货量约4690万部，登顶国内市场榜首，其下半年通过下调Mate 80系列起售价的高竞争力定价策略有效拉动市场 [6] - 苹果2025年国内出货量约4680万部，同比增长8.8%，凭借产品、定价、供应链、渠道、生态与竞争格局六大核心要素协同发力 [6] - vivo 2025年国内出货量约4640万部，其中第四季度出货量约1190万部，依托中高端机型发布、年末大促及库存清库完毕等利好稳居市场前列 [7] - 2025年中国市场前五大厂商及份额为：华为(16.7%)、苹果(16.6%)、vivo(16.5%)、小米(15.6%)、OPPO(15.5%)，“其他”厂商份额为19.1% [8] 行业后市展望与趋势 - 据预测，2026年全球智能手机整机出货量约11.4亿部，同比下滑4.4% [9] - 2026年中国国内智能手机出货量预计为2.64亿部，同比下滑6.0% [10] - 存储价格高位运行态势预计延续，成本压力持续传导，将倒逼厂商优化产品结构、提升运营效率，中低端机型可能选择存储降配或放缓平台升级 [9] - 部分终端厂商的存储长期布局策略，可能从传统模组采购转向核心原材料备货 [9] - 生态竞争已成为行业核心赛道，华为鸿蒙、苹果iOS的生态壁垒持续筑牢，行业竞争逻辑从硬件参数比拼转向跨设备体验与服务能力的综合较量 [9]