文章核心观点 - 开平市通过首创并系统化建设“行政区品牌”，以“镇域先行、县级统筹、体系共进”的路径，构建了“1+8”县镇两级品牌协同发展矩阵，成功探索出一条以品牌建设统筹区域资源、提升产业价值、促进消费升级、推动乡村振兴和县域经济高质量发展的特色道路[1][2][8] 品牌建设路径与成果 - 品牌建设遵循“镇域先行、县级统筹、体系共进”的清晰路径，从全国首个镇域品牌“马冈优品”起步，升维至县域品牌“开平优品”，最终构建“1+8”品牌协同发展矩阵，并实现了从镇域探索到县级统筹、再到市级联动的能级跃迁[1] - 经过3年发展，品牌体系从“单品亮相”到“百花齐放”，覆盖农优品、工优品、文创优品、旅游优服等，从“政府推动”走向“市场驱动、多方共建”[2][3] - 截至2025年12月27日，县镇两级优品销售总额突破2亿元，品牌整体溢价超过18%，品牌价值达100亿元[2] - 品牌建设推动了7个优品产业园、79家优品生产基地（企业）、57位优品匠人的发展，带动社会企业投资达66.71亿元，并覆盖70个行政村[2] 产业发展与经济效益 - 品牌建设推动形成了马冈鹅、大沙茶、大米、禽蛋、果蔬、食品加工、文旅七大优品产业集群[4] - 品牌红利有效转化为富民强村实绩，推动7家国资企业成功“升规入统”，并助力11个集体经济薄弱村经营性收入突破10万元[3] - 品牌通过建立“溯源直供”质量体系和发布标准提升产品力，已累计制定团体标准和企业标准各16份，其中《马冈优品马冈鹅肉制品》等4项标准的部分技术参数优于国家标准[5] 营销体系与市场拓展 - 建立了线上线下融合的营销体系，线下已建成1座开平优品城、14家优品旗舰店（直营店），并进驻高速公路服务区[6] - 线上拥有99个销售平台，包括微信商城、抖音商城、京东特产馆等，并利用抖音、小红书等平台进行直播推广[6] - 市场拓展取得突破，优品成功进入校园、企业、机关，马冈鹅产品成功登陆香港市场，实现出口[6] - 通过“品牌+产业+文化+旅游”融合，打造了“打卡碉楼·乐享优品”等沉浸式消费场景，将世界文化遗产的吸引力转化为品牌消费驱动力[6][7] 组织保障与未来规划 - 强化了产业集群党建，为七大优品产业集群均成立了产业集群党委，共覆盖198家企业、69个企业及协会党组织，实现党的组织全覆盖[4] - 公司已制定《开平市行政区品牌建设实施方案（2026—2028年）》，未来三年将从扩大品牌影响、强化产业招商、构建利益共同体等8个方面系统深化品牌建设[9] - 未来规划重点包括：加强品牌间“优优”合作、强化与生产企业及销售渠道商合作；围绕七大产业集群进行补链、延链、强链招商；构建县、镇、村、企、民“五位一体”的利益共同体[9][10][11]