文章核心观点 - 行业认为农村电商是推动农业转型升级、促进农民增收致富的关键抓手，需以农商产业园为载体构建全链条电商生态系统，通过产业融合与品牌培育提升农产品价值，从而为乡村振兴注入可持续的数字动能 [1][3][4] 农村电商的发展现状与战略意义 - 当前农业农村发展存在产业链条短、产品附加值低、产销衔接不畅等问题 [1] - 发展农村电商、培育数字新业态被视为破解上述难题、推动乡村产业融合的重要路径 [1] - 2025年1—7月，农产品网络零售额同比增长7.4% [5] - 农村电商不仅是农产品销售的新渠道，更是推动农业转型升级、促进农民增收致富的关键抓手 [1] 农商产业园的建设与功能 - 建议以县域为单位，建设功能完善的农商产业园，系统推进农村电商与冷链物流、品牌培育、科技支撑等环节深度融合 [1] - 园区内应设立专门的“电商孵化区”，整合电商公共服务资源，为入驻企业、合作社及创业农民提供技术培训、运营指导、视觉设计、品牌策划等一站式服务 [3] - 应鼓励园区引入专业的直播团队和电商运营企业 [3] - 园区应建设覆盖广泛、高效便捷的农村电商物流网络，特别是加强冷链仓储与配送体系建设，以解决生鲜农产品运输问题 [3] - 通过整合县域物流资源，发展共同配送、集中配送等模式，以降低物流成本、提升配送效率 [3] 市场主体培育与技能培训 - 应加强对农民合作社、家庭农场等新型经营主体的电商技能培训 [3] - 目标是培育一批懂产品、会运营的“新农人”主播，让手机成为“新农具”，直播成为“新农活” [3] - 2025年农业农村部等十部门发布的方案提及，指导电商平台以公益方式扶持一批有特色有潜力的乡村，培育一批扎根乡土的农民主播 [5] 产业融合与价值提升 - 电商不应只是销售终端，更应反向促进农业产业链的整体升级 [4] - 园区应引导企业加强农产品商品化处理能力，发展预制菜、休闲食品、功能性食品等精深加工，以提升产品附加值与市场竞争力 [4] - 应积极推动创建具有地域特色的农产品区域公用品牌，实行统一标准、统一标识、统一营销 [4] - 鼓励入园企业开展绿色、有机、地理标志认证，培育一批有影响力的企业品牌与产品品牌 [4] - 建议推动农村电商与休闲农业、乡村旅游、文化体验等业态深度融合，发展“电商+农旅”、“直播+采摘”、“社群+认养”等新模式 [4] - 通过电商平台，不仅可销售农产品，也可推广乡村民宿、农耕体验、乡土文化等，实现“线上引流、线下体验” [4] 政策协调与支持体系 - 有代表建议需明确专门的主管部门或机构，解决数智化电商产业的总体规划、资源配置和部门间协调工作问题，避免重复建设和资源浪费 [2] - 建议由主管部门牵头，定期召开跨部门会议，推进政策落地，解决电商产业发展中存在的瓶颈问题 [2] - 应加强政府部门之间的协同联动，在政策扶持、用地保障、金融支持、人才引进等方面形成合力 [4] - 多地两会代表委员均提及支持建设农村电商新高地或区域性农产品电商集聚区 [1]