线上消费市场新常态 - 消费市场从“增量扩张”进入“存量焕新”与“结构升级”并行的新常态，增长动能与消费者偏好发生深刻变化 [1] - 市场核心驱动力为理性决策、情感共鸣、健康至上与效率追求，增长亮点转向由特定场景、细分需求和高价值体验驱动的新兴赛道 [1] 个人消费领域趋势 - “悦己”经济深化，呈现“内外兼修”特征，美容护肤市场进阶至“情感+功效”双重满足阶段，“情绪护肤”概念兴起 [2] - 彩妆领域消费者愈发理性，追求“骨相化妆”原生美感、“妆养一体”养肤实效及“多功能彩妆盘”的高效便捷 [2] - 健康消费全面渗透，零食市场为“养生”和“情绪”买单，功能性零食、低GI食品销量井喷 [2] - 饮料冲饮行业“清洁标签”、“超级食物”与“天然植物”成分受追捧，健康化与高端化是明确升级方向 [2] - 个护家清产品标准向“面部级”看齐，身体护理、头皮管理等细分赛道因成分创新快速增长，香氛的感官愉悦与情绪疗愈成为关键购买因素 [2] 家庭场景消费趋势 - 家庭消费需求向更智能、更健康、更富情感连接方向演进，大家电行业朝绿色智能转型 [3] - 消费者对空调健康送风、冰箱持久保鲜等“健康管理”功能诉求强烈，中央空调、移动空调与壁挂洗衣机增速显著 [3] - “宠物友好电器”成为新蓝海，智能喂食器、宠物空调等产品销量攀升 [3] - 育儿消费升级体现为“精致科学”，婴幼儿低敏奶粉、液态奶等高端细分产品呈现爆发式增长，家长对配方成分关注度达到新高 [3] 户外与生活方式消费趋势 - 户外运动快速融入城市日常生活，“轻户外”成为主流生活方式，带动消费呈现“装备轻量化”和“场景多元化”两大特点 [4] - 传统户外服饰与装备更强调轻便科技与日常美学，以适应多场景切换 [4] - 围绕“精致露营”、“城市微垂钓”等具体兴趣点的细分装备增长迅猛 [4] 2025年市场数据与高增长品类 - 2025年社会消费品零售总额当期值始终维持在较高量级，市场呈现“规模稳、节奏有波动”特征 [13] - 2025年淘系平台部分高增长品类包括：中央空调销售额同比增长130%+，移动空调同比增长150%+，头皮护理产品同比增长20%+，洗护清洁剂/卫生巾/消毒用品同比增长80%+ [17] - 其他高增长品类包括：猫/狗饮食用品同比增长90%+，低敏奶粉同比增长150%+，婴幼儿液态奶同比增长40%+，智能手环同比增长110%+，智能机器人同比增长90%+，户外鞋靴同比增长20%+ [18] - 脱毛仪器销售额同比增长40%+，EMS瘦身仪/甩脂机销售额同比增长30%+，头部护理类产品销售额同比增长20%+，运动相机/数码摄像机销售额同比增长150%+，自行车整车销售额同比增长40%+ [22] - 情趣内衣销售额同比增长70%+，男用器具销售额同比增长70%+，养生酒销售额同比增长60%+，葡萄酒销售额同比增长20%+ [28]