行业趋势与市场热度 - 临近春节，医美市场迎来小高峰，春节前做医美成为许多人的选择，传统的美发美甲与轻医美项目共同组成“春节变美四件套” [1] - 美团医美数据显示，上周用户访问量同比增长超15%，周环比增长接近10%，显示出近期医美市场热度高 [3] - 春节假期期间，美团平台上预计至少有3成医美机构全程开门营业，占比较去年高约5个百分点 [3] 消费者需求与项目周期 - 节前消费者需求主要集中在抗衰、除皱、肌肤状态急救三大类，并依据恢复周期长短呈现此起彼伏的特点 [3] - 恢复期较长的光电抗衰项目（如热玛吉、超声炮）热度在1月上旬达到顶峰后缓慢下降 [3] - 恢复期较短的注射及护理项目（如玻尿酸、肉毒素、水光针、光子嫩肤）近期热度持续上涨 [3] - 消费者选择医美是为了改善因熬夜等导致的憔悴状态，以更好的皮肤状态迎接新年 [2] 平台举措与营销活动 - 美团医美近期上线“美美过新年”活动，并提供3000元医美券包和“变美日历”，引导用户根据时间节点选择合适项目 [3][6] - 平台为春节营业的门店上线“春节不打烊”标签，便于用户寻找营业机构 [3] - 美团医美持续推广“放心美”项目以推动行业合规，截至2025年底，该项目历史验真人次数已突破1200万，覆盖全国140座城市的2500家机构和超5000间诊室 [4] - 平台引导用户认准“放心美”标签机构，并要求对产品仪器扫码验真，保障安全 [4]