行业整体困境 - 集成灶行业在2025年面临至暗时刻 零售额与零售量均出现断崖式下滑[1] - 2025年上半年行业零售额65.7亿元 同比下降27.6% 零售量78.1万台 同比下降31.5%[7] - 四大头部品牌业绩均大幅下滑或亏损 行业进入存量竞争时代[11] 龙头企业帅丰电器状况 - 帅丰电器预计2025年全年归母净利润亏损4300万元至6200万元 扣除无关收入后的主营业务收入仅2亿元至2.4亿元[1] - 公司营收从2022年的约9.46亿元 下滑至2024年的约4.30亿元 同比下滑48.29%[3] - 公司净利润从2023年的约1.90亿元 大幅下滑至2024年的6030万元[3] 市场需求与消费者行为变化 - 集成灶整体市场需求放缓 订单大幅减少[4] - 消费者取向发生变化 更关注价格便宜但集成度不高的厨房家电[4] - 2024年线上市场消毒柜款份额为27.8% 同比提升4.2个百分点 国补期间进一步扩大到28.8%[4] - 消费者预算收紧 价格成为更优先考虑的因素 高端多功能产品最先被排除出购买计划[6] 价格战与竞争加剧 - 为达到销量预期 产品选择降价出售 行业被迫卷入价格战[4] - 降价刺激的销量提升有限 但价格下降带来的收益减少明显[4] - 在双11节点 帅丰天猫旗舰店U1M-7B集成灶到手价被压至不高于10880元 浙江美大出现到手价6999元的营销方案[8] - 零售量下滑幅度(31.5%)高于零售额下滑幅度(27.6%) 表明整体成交在收缩[7] 产品特性与市场挑战 - 集成灶属于厨电“大件” 通常需在装修时一次性选择 后续换新需求少见[10] - 产品安装复杂 需考虑橱柜开孔、排烟走向、后期维护及厨房动线[10] - 在单品厨电升级飞快的时代 消费者倾向于选择可自由更换的单品而非集成套系[10] - 消费者选项更丰富 如顶侧双吸烟机、升级灶具、蒸烤箱/洗碗机等 集成灶不再是必选项[10] 厂商潜在自救方向 - 降低产品门槛 将高度集成从卖点转变为可维护、可替换的模块化设计[12] - 提供风机、灶具、蒸烤模块等相对独立的检修、更换甚至升级功能 降低用户心理压力[12] - 发展更符合中国家庭需求的基础款 把吸烟与灶具体验做扎实 价格控制在合理区间[14] - 将重心从高度集成转向更好用、更方便、性价比更高 以重新成为厨房升级的合理选项[15]