行业趋势 - 母婴行业进入内容与渠道深度融合的新阶段，竞争核心从单纯曝光与流量争夺转向“赢得用户”和建立信任关系[1] - 行业重心从“触达用户”转向“赢得用户”，交易关系升级为信任关系[1] - 单打独斗时代已过去，品牌与渠道深度协同才能实现“1+1>2”的效应，共同激活市场流量[4] 公司营销策略 - 公司联合母婴系统合作伙伴，通过共创《百子纳福》实景春节民俗亲子专栏及“变装秀”短片，实践品牌与渠道协同的理念[1] - 营销跳出宏大叙事与情感轰炸常规套路，让母婴系统老板从合作伙伴转变为剧情主角，以轻量化、网感化创意短片实现品牌、渠道与用户三方共鸣[3] - 此举使公司“中国专利配方，宝宝超凡守护”主张深入人心，并在行业洗牌期为母婴营销价值转化提供可参考新范本[3] - 公司以“一民族一故事”形式，融入九个民族春节习俗，通过真实生活场景与情感叙事构建品牌、渠道与用户深层连接[5] - 营销以文化为纽带，将文化符号转化为可感知情感语言，让品牌理念在文化叙事中自然扎根，推动品牌从功能认同迈向情感共鸣[6] - 公司逐步从品牌方转向“民族文化传承的参与者”，传播“民族大团圆、文化大融合”理念，借助亲子内容促进文化代际传递，提升品牌社会价值层次[6] - 公司以“文化同行者”姿态与用户平等对话，将“守护宝宝每一口年味”情感主张融入团圆场景，增强用户与品牌长效连接[6] - 此次“民族年味”营销为品牌注入新动能，重塑母婴行业营销逻辑，开辟“以科研为基、以文化为魂、以渠道为桥”的可持续增长新路径[12] 内容与渠道创新 - 创意短片凭借适配碎片化传播、互动性强、转化路径短等特点，成为品牌传播重要形式，也是母婴品牌营销创新突破口[4] - 公司邀请全国九大母婴系统老板“跨界”出镜，深入九个特色民族地区实地拍摄“百子纳福变装秀”短片，以网感剧情为主线，融入趣味转场与民族服饰变装亮点[4] - 内容形式兼具创意与温度，实现品牌信息柔性传递，并凭借差异化内容实现破圈传播，精准触达母婴核心人群[4] - 公司并非首次与渠道共创内容，2025年曾携手合作伙伴推出《金领冠侦探事务所》等系列短剧，播出后反响热烈，吸引众多用户“追剧”[4] - 渠道深度参与是关键，母婴系统老板从幕后走向台前成为剧情关键角色，化身为终端推广中可信的“信任载体”，以亲身参与实现更具说服力情感传递[6] 产品与科研实力 - 创新营销背后离不开公司坚实科研实力与产品价值支撑[7] - 依托伊利集团70年营养探索、全球15大研发中心智慧网络及290余项发明专利布局，公司构建全球母乳研究“六位一体”科研战略体系，全面覆盖吸收、保护、大脑发育、肠道健康、骨骼发育、低致敏六大核心功能领域[8] - 公司突破性构建“五重新鲜领航体系”，从奶源、原料、成粉、工艺、包装五大维度建立覆盖全链条鲜活品质管控标准[10] - 全新升级的金领冠珍护铂萃凝聚“六维全面营养+HMO乳源专利”双重优势，其3段产品2-FL、LNnT含量对比牛乳达36倍[10][12] - 产品添加高量乳铁蛋白及活性蛋白OPN，珍护铂萃3段产品中OPO含量约为国标下限的2.75倍[10][13] - 产品包含18大活性脑营养群，每100g产品添加的活性益生菌活菌数为4亿 CFU[10][14] - 产品使用100%鲜活A2β-酪蛋白生牛乳纯正奶源[10] - 公司在母乳研究领域深耕，使产品品质有坚实保障，成为母婴渠道、消费者愿意付诸信任的核心原因[12]