中国汽车出海整体态势与成就 - 2025年中国汽车产销量双双超过3400万辆，新能源汽车产销双双超过1600万辆，汽车出口首次超过700万辆，达到709.8万辆，同比增长21.1% [3] - “十四五”期间，中国汽车产业实现全方位跨越式发展，出口大幅增长、全球化进程提速是最大亮点之一 [3] - 中国汽车国际化发展正发生质变，从初级阶段的“走出去”向中级阶段的“走进去”进阶 [7] - 中国汽车全球化正由“量的扩张”迈向“质的提升”，由“市场进入”升级为“价值共建” [10] “看见中国汽车”品牌专项行动 - “看见中国汽车”是由工信部指导、中汽协会组织、主流车企参加的“品牌向上发展专项行动”主题系列活动，自2021年5月启动已持续5年 [6] - 该活动是行业内首个及唯一一个多品牌在同一主题下的持续性联合活动，5年来走进十多家企业，开展近30场品牌活动，已成为行业品牌活动专属IP [6] - 2025年专项行动推出“国车新航向 万里拓新章”出海专题纪录片活动，选取5个代表品牌故事展示中国汽车走向世界 [3] - 2026年将推出“智行新长征 致敬英雄路”特别策划，联合9家主流品牌，优选9款智能车型寻迹9条英雄线路，展现智能化核心竞争力 [6] 出海专题纪录片内容与发布 - 出海专题纪录片总片时长40分钟，分为5个篇章，计划于春节前全网上线 [1][5] - 纪录片通过对市场体量、出口量和投资热度分析，选取了5大海外区域市场，并甄选一汽红旗、长安汽车、奇瑞汽车、比亚迪、北汽福田5家企业为代表 [5] - 5家代表企业涵盖央国企和民营企业，覆盖乘用车和商用车市场，以其全球化发展为主线 [5] - 纪录片核心思路为“借事件，看国车，讲投入，谈发展，提形象”，深入剖析中国汽车在不同市场的发展状况 [5] - 自2023年起，每年的“看见中国汽车”专题片均入驻北京汽车博物馆大厅大屏定期展映 [4] 行业组织与机构支持举措 - 中国汽车工业协会与央视网联合推出出海专题纪录片活动，旨在描绘中国汽车走向世界的画卷，提升“中国汽车”全球形象和影响力 [3] - 央视网通过全媒体矩阵传播专题片，为世界提供感知中国汽车工业、认同中国汽车品牌价值的权威窗口 [4] - 北京汽车博物馆以馆藏资源、平台优势和研究能力，全力支持中国汽车品牌建设与发展，愿与企业共同开展品牌文化遗产保护及讲好品牌故事 [4][5] - 中国汽车工业协会专务副秘书长指出，国际化是一场“马拉松”，需要企业、政府、行业组织、金融机构和科研智库协同作战，筑牢国际化保障体系 [7] 企业代表观点与出海战略 - 一汽红旗：坚持“三个协同”，即协同当地市场全要素、协同同行共拓海外打造“中国汽车”名片、协同媒体伙伴提升整体品牌形象 [9][10] - 长安汽车：以铸就世界一流品牌为愿景，坚持长期化、本地化、体系化深耕全球市场，推动中国汽车全球事业稳健前行 [10] - 奇瑞汽车：全球化关键要从“规模领先”转向“价值领先”，以技术立企、品质为先，推动产品、产业、文化“三个融”入当地 [10] - 比亚迪：坚信“在一起，才是中国汽车”，凝聚行业之力才能打造更具韧性的全球产业链，让中国汽车从追赶者变为引领者 [11] - 北汽福田：全球化路径要生根，需强化产业链协同，整车厂与核心零部件企业联合布局海外产能；同时树立文化自信，协同输出中国企业的创新文化与可持续发展理念 [11] 品牌建设研究与理论支持 - 凯度中国分享了《中国汽车出海品牌研究报告（CAAB）》阶段性研究成果，报告用量化指标和实例分析了“中国汽车”大品牌的现状、目标和实现路径 [8] - 报告揭示了出海过程中五个核心价值锚点，并结合海外市场调研数据凝练出差异化发展关键词，搭建了品牌形象跃迁的战略框架 [8] - 报告通过品牌力、溢价力和长驱力三个关键指标及相应路径，建立了中国汽车的品牌价值体系，旨在帮助企业规划并合力构建有感知、可信任的“中国汽车”大品牌形象 [8] - 该研究成果后续将落地成为多维度行动指引，协同政府、行业、企业、媒体、专业机构形成合力，共同推动品牌迈向高质量发展 [8]