行业宏观趋势与市场表现 - 2026年元旦及春节假期文旅市场消费热度延续，行业在“十五五”规划开局之年迎来结构性变革与战略新机遇[1] - 中国旅游业已实现从“开放”到“产业”再到“融合”的时代跃迁，当前最显著特征是文化与旅游深度融合及旅游与百业纵横贯通，“综合性、多功能、融产业、大旅游”的生态正加速形成[1] - 2025年文旅市场增势稳健，国内居民出游总人次达65.22亿，同比增长16.2%，出游总花费6.30万亿元，同比增长9.5%[1] 产业发展阶段与核心驱动力 - “十四五”是文旅产业转型发展期，“十五五”则是深度转型期，产业前景乐观，根本动力源于国内文旅需求已进入持续且不可阻挡的“成长阶段”[2] - 2025年是消费转型之年，从需求侧看是智慧旅游消费走向成熟的一年[1] - 旅游业作为战略性支柱产业、民生产业与幸福产业，在建设“旅游强国”新征程上承载的综合使命前所未有[1] 未来发展模式与创新方向 - 面对传统资源依赖型发展模式的瓶颈、全球政治经济格局演变及以人工智能为代表的科技浪潮冲击，行业比以往任何时候都更需要以创新思维推动发展模式的根本性转变[1] - 实现文旅产业“向新向优”发展必须聚焦模式、服务、内容三大维度的创新[2] - 模式创新是“生态性问题”，需坚定“立足内需”战略，实现消费的优质可持续增长，产业研究核心正从“资源与资本”逻辑转向探索“需求引导”的新规律[2] 需求侧变革与服务创新 - “三新”（新业态、新体验、新场景）消费未来应转化为更广泛的政策载体，重塑“混合发展模式”[2] - 旅游服务已从奢侈品变为生活必需品，消费者精神需求的核心转向“平等、尊重、个性、性价比”，服务创新必须与需求对标，其密码在于根植“以人为本，以中国人为本，以中国人的精神需求为本”的文化厚土[2] - 中国旅游服务文化特征将在全民文旅需求中自然生长，成为中国特色现代化的一部分，并最终塑造旅游业的中国样式[2] 内容与文化创新 - 内容创新本质是文化创新，必须在坚持正确方向的前提下，以需求引导激发生产者与消费者的双边创造力，形成供需合作的新生产与消费方式[3] - 中国文旅正步入一个“全民创新创造”的时代，创新远不止于产品的“沉浸式”体验，更是“供需合一，双向奔赴”，以此重构生产与消费的关系[3] - 近年来国潮、非遗复兴、在地文化繁荣等现象是全民参与下文化蓬勃生长的明证，催生了极富生命力的文化新形态，伴随社会主义文化大繁荣，文旅产业正处在充满活力的“青春期”[3]