活动概览与规模 - 长沙市于2026年春节启动“烟火长沙·乐购新春”系列促消费活动 旨在通过政策与市场双轮驱动 为市民和游客奉献一场规模空前的消费嘉年华 [2] - 活动期间 市区两级财政投入5000万元 预计撬动企业让利10亿元 在全市范围内举办超过100场重点促消费活动 [2] 四大主题促消费举措 - “马上有礼”主题通过线上线下多渠道直接发放总计1000万元的政府消费券 其中“福满星城”购物消费节在云闪付、京东、美团、抖音等平台发放520万元消费券 涵盖年货、国潮、亲子等多品类 [3] - “马上有礼”主题在春节9天假期推出480万元“马上开奖”有奖发票活动 单笔消费满200元即可扫码即时抽奖 并通过“票根福利”跨界联动活动打通住宿、餐饮、文旅、交通等多个消费环节 [3] - “马上焕新”主题聚焦汽车、家电、数码等大宗及绿色智能消费 加大以旧换新补贴力度 “驾享星城”汽车消费活动投入400万元资金 在重点区域开展市区联动促销 形成“国补+市补+区补+企补”的组合优惠 [4] - “马上焕新”主题通过“国补下乡”专项活动将商品和政策送到县域乡村 并联合通程电器等龙头企业提供家电评估、回收、换新、补贴一站式服务 针对学习机等热门数码产品推出专项补贴 [4] - “马上团圆”主题围绕团圆核心 策划长沙特色年味体验 包括雨花区三丰市集的花灯庙会 各区县（市）的年货节与农特产品集市 以及各大商业综合体的跨年主题促销 [6] - “马上团圆”主题在餐饮方面联合餐饮协会、美食平台发布“2026长沙必吃团圆饭”榜单 并推出预订即抽“年夜饭免单”大奖活动 [6] - “马上潮玩”主题强调文商旅体深度融合 天心区以“马跃兴洲”新春民俗喜乐会为核心 融合马年生肖文化、非遗体验、特色美食 打造具有全国影响力的融合消费标杆 [6] - “马上潮玩”主题在全市轮番上演火宫殿传统新春庙会、各大商圈国潮庙会与市集、非遗游园、汉服巡游、无人机表演、国风音乐会、亲子跑等各类时尚潮玩活动 提供“微度假”式新春体验 [6] 市场参与与活动意义 - 企业代表表示 政府投入真金白银与企业大力让利产生联动效应 使整个市场动起来 为配合活动 企业已准备专项促销方案 [8] - 该系列活动是长沙落实扩大内需战略的务实举措 也是对市民美好生活期盼的积极回应 政策红利、企业让利与文化魅力的交汇 将塑造2026年长沙春节丰富多彩的消费图景 [8]