行业趋势 - 非遗年货成为年货市场顶流，让新春年味更具文化温度，是解锁新春年味的新方式 [1] - 非遗年货覆盖美食、手作、文创等多个品类，既坚守传统匠心工艺，又贴合马年新春主题与现代审美需求 [1] - 线上直播带货与线下市集体验深度融合的模式，让非遗年货走出深巷、走入大众 [1] 市场活动与规模 - 全国多地陆续开启非遗年货购物月活动 [1] - 广州花城广场非遗市集汇聚15个省区市及港澳地区的130余个非遗项目，60余位非遗传承人现场展售 [1] - 线上非遗专场直播斩获1850万观看人次、超6000万元销售额 [1] 消费者结构 - 线上非遗专场直播中，40岁以下年轻消费者下单占比达59% [1] 产品定位与意义 - 非遗年货不仅是新春礼赠的优选，更让传统文化在烟火气中传承 [1]