行业趋势：韩国赴华旅游市场强劲复苏 - 韩国赴华旅游需求显著增长 2025年前往中国大陆的韩国游客约为316万人次，较2024年增加36.9%，该增幅在韩国民众主要出境目的地中位居首位[1] - 短期预订数据印证高增长趋势 今年1月5日至21日，一家韩国大型旅行社的赴华旅游产品预订人数达7351人，同比大幅增长87.8%[1] - 免签政策效果持续显现 中国对韩国持普通护照人员试行免签政策实施一年多，有效推动了韩国民众赴华旅游意愿的持续走高[1] 市场需求：旅游偏好多元化与个性化 - 热门旅游目的地呈现多样化 除张家界、长白山等传统热门景点外，前往上海、青岛等大城市的周末短途行也备受关注[3] - 个性化与深度体验需求上升 韩国游客希望探索更多韩国人不熟悉的内陆城市，体验当地日常生活[5] - 社交媒体驱动旅游决策 中国位列韩国民众旅游目的地热搜的第二位，韩国年轻人通过网络平台查询攻略并定制丰富行程的现象日益普遍[3] 产品供给：旅行社积极应对市场变化 - 旅行社业务量快速增长 以哈拿多乐旅行社为例，其去年第四季度赴华游需求同比增长28%[3] - 产品开发聚焦热点区域 上海地区旅游产品的预订人数增幅高达142.4%[1] - 旅行社加强产品研发能力 部分韩国旅行社已设立专门的中国游路线开发团队，以满足市场日益增长的个性化需求[3]