腾讯“元宝”春节营销活动概览 - 公司于2月1日0点正式启动“上元宝，分10亿”春节红包活动，活动将持续至2月17日[1] - 活动上线首夜即引发广泛参与，超过10张价值万元的“小马卡”被抽中[1] - 此次活动是公司继2015年春晚投入5亿红包后，罕见的春节大规模现金回馈活动[12] 活动核心玩法与机制 - 活动包含“主会场抽红包”和“祝福语红包”两大核心玩法[1] - 主会场用户每日可获得5次基础抽奖机会，通过完成任务可额外获得超过40次抽奖机会[1] - 用户抽中的现金红包金额可逐轮累计，并可搭配“红包膨胀卡”进行提现，膨胀卡倍数最高可达5倍[7] - “万元小马卡”为限量奖品，总计100张，抽中用户可在2月17日当天完成提现[4][7] - 主会场活动分为三轮，提现开启时间分别为2月4日、2月10日和2月17日的零点[7] 社交互动与额外激励 - 活动鼓励社交分享，“分享红包”可转发至微信、QQ好友及社群，分享被领取后，分享者可获得额外抽奖次数和现金红包[7] - “祝福语红包”玩法中，用户通过在App内输入特定祝福语，有机会触发188元或888元的大额红包[9] - 活动期间，App会不定时下发“红包雨”，用户点击即可领取[9] 产品功能与战略背景 - 活动期间，产品同步上线了数百种创作模板，支持用户生成新春写真、创意壁纸等[12] - 公司高层在内部会议上表达了对此次活动的期望，希望其能重现11年前微信红包的成功时刻[12] - 此次活动在预热期已引发市场对“AI+社交”新玩法的广泛关注[12]