春运出行总体趋势 - 春节假期首日火车票开售后，春运火车票已发售超5000万张 [1][2] - 受返乡探亲、旅游出行需求带动，全社会跨区域人员流动量预计将达到95亿人次，创历史新高 [1][2] - 今年春节假期时间较长，游客出行呈现分段式错峰特点，选择假期前错峰“早鸟游”的用户占比接近35% [1][2] - 第一波出游高峰始于2月11日，2月13日成为春节前出行第一个小高峰，2月13日-14日出发旅客量增幅明显，机票量环比前两日增长15% [2] - 更长的假期使节中出游需求激增，春节节中出行的服务预订量同比增长超30%，其中大年初三为出行最高峰，预订量同比提升超40% [2] 热门旅游目的地分析 - 北京成为春节最火目的地，领跑国内传统旅游城市 [1][3] - 春节国内热门城市目的地前十为：北京、上海、广州、成都、深圳、昆明、杭州、重庆、西安、哈尔滨 [3] - 途牛数据显示，北京、广州、上海、三亚、哈尔滨、昆明、成都、南京、重庆、厦门等传统热门城市预订热度位居前列 [3] - 北京市文化和旅游局推出“畅游北京过大年”系列活动，发布“春节必打卡十大榜单”及“春节轻松游北京十大攻略线路”，包含240个点位及多种深度游、特色游线路 [3][4] 新兴小众目的地崛起 - 安阳、德宏、阿勒泰、文昌、汕头、宁德、延边、普洱、潮州等小众目的地预订热度增长显著 [1][5] - 具有浓郁地方年俗文化的旅游目的地成为新趋势，例如潮汕地区的英歌舞、舞狮等民俗活动吸引了大量游客 [5][6] - 福建的泉州和福州因独特风景和非遗体验热度持续走高，东北的长白山凭借壮丽雪景及文化IP热度颇受欢迎，这些目的地普遍具有“性价比高、体验丰富”特点 [6] - 云南德宏傣族景颇族自治州春节酒店预订热度同比涨超154%，迪庆香格里拉深度5日游定制线路产品持续热销 [6] - 资源的稀缺性推动部分产品走热，如桂西南连线产品（乐业、崇左、涠洲岛）因覆盖天坑地质景观、非遗体验、跨国瀑布及国内少数可观测鲸豚区域（涠洲岛）而表现突出，在寒假和春节国内游预订中整体表现仅次于云南 [6] - 热门影视剧（如《骄阳似我》）的热播进一步带动了相关目的地（如无锡梅园）在春节期间受到关注 [7] 旅游消费行为特征 - 春节期间“南北互换”旅游趋势明显，北方游客更喜欢去南方过年，南方游客更喜欢北上冰雪游 [7] - 国内目的地在年俗文化、自然人文资源等方面的差异性，进一步带动了国内客流的流动 [7]