公司新春营销战略 - 麦当劳中国于1月31日开启新一轮“祝你今年金拱门”新春主题活动，活动持续至3月3日 [7] - 这是公司连续第三年以该主题开展新春活动 [3] - 活动核心目标是通过多元化的方式连接社区邻里、深入本地文化，并承载文化传承的意义 [3] 产品与促销活动 - 活动期间推出8款含“金”字祝福的新春限定美味，包括金拱门虾堡、金拱豪门菠萝安格斯厚牛堡等 [3] - 全国超过7700家麦当劳餐厅将提供这些限定产品 [7] - 为马年新春特别打造的“麦当劳小马宝莉迷你麻将毛绒套装”将于2月17日起上架发售 [1] - 活动期间，上海、北京、福州、南京、广州五地消费者可参与线下快闪活动 [1] 文化融合与品牌合作 - 公司以“非遗灯彩”为灵感，联动北京民艺非遗研究院，邀请四位国家级和省级非遗灯彩传承人参与 [4] - 将北京宫灯、佛山彩灯、秦淮荷花灯、安徽鱼灯四种非遗灯彩元素融入新春主题视觉与特别包装 [4][7] - 携手《时尚芭莎》推出《一灯一愿》主题系列短片，从非遗传承人视角讲述灯彩工艺与文化传承 [4] 线下体验与互动 - 在北京蓝色港湾下沉广场举办新春快闪活动，时间为1月30日至2月8日 [6] - 快闪现场设置宫灯、鱼灯、莲花灯及金拱门小灯铺四大互动体验区域 [6] - 消费者完成打卡集章并发布到社交平台即可参与现场抽奖 [8] - 北京麦当劳蓝色港湾餐厅化身新春主题旗舰店，打卡有机会获得书签或城市限定徽章等礼品 [8] - 春节期间，全国餐厅自助点餐机小票将升级为“一灯一愿”特别版本，随机呈现消费者新年祝福 [8]