公司核心促销策略调整 - 库迪咖啡于2025年2月1日正式结束“全场9.9元不限量”活动 活动覆盖饮品数量大幅缩减 部分门店仅剩5款饮品参与特价 整体占比约10%-15% [1] - 以广州越秀区门店为例 60款饮品中仅9款售价9.9元 其余饮品售价在11.9元至16.9元之间 其中14.9元及以上价格饮品占比超过60% [1] - 以广州天河区门店为例 50款饮品中仅5款售价9.9元 其余饮品售价在11.9元至14.9元之间 其中13.9元及以上价格饮品占比超过60% [1] 公司历史策略与财务表现 - 库迪于2023年2月率先在行业发起所有产品9.9元的促销活动 并多次延续该活动 [4] - 2024年5月及7月 库迪首席策略官表示公司已为9.9元促销活动做好延续3年的资金准备 策略“至少要持续三年” 2024年6月公司相关负责人确认活动预期三年 [4] - 2025年2月 库迪对外透露自2024年5月至2025年2月 公司已实现正向现金流即盈利 [4] - 活动调整后 公司表示部分产品延续特价9.9元不限量 全线产品持续参与外卖平台补贴活动 并称三方/团购平台低价仍在 品牌还会发放各类优惠券 [4] 行业竞争格局演变 - 在库迪发起9.9元促销后 瑞幸咖啡于2023年4月宣布每周推出9.9元咖啡单品 参与门店上千家 并于2023年8月宣布该活动将常态化并至少持续两年 [5] - 价格战由库迪与瑞幸蔓延至整个现制饮品领域 Tims天好咖啡、奈雪、沪上阿姨等都曾不同程度加入 [5] - 瑞幸已于2024年2月调整9.9元活动覆盖范围 参与饮品明显减少 目前广州门店也仅有不到10款饮品参与9.9元促销 [5] 公司扩张进展 - 库迪咖啡于2022年10月在福建福州开出首家门店 创始团队为瑞幸创始人陆正耀及前CEO钱治亚 [7] - 公司通过联营模式扩张迅猛 截至2025年12月22日 全国门店数超过1.8万家 [7] - 公司此前计划在2025年底将门店数增至5万家 但未达成该预定目标 [7]