核心观点 - 2025年消费市场呈现复杂态势 居民人均可支配收入累计达4.33万元 同比增长5.0% 为社会零售增长奠定基础 但社会零售总额增速自6月起逐月回落 12月单月仅增长0.9% 消费信心有待进一步恢复 [1] - 春节消费旺季有望为多个行业带来增长机遇 报告重点关注旅游、食品饮料、黄金珠宝、纺织服装及汽车等行业的表现与趋势 并梳理了相关重点企业的投资机会 [1][3] 宏观经济与整体消费环境 - 2025年全年居民人均可支配收入累计达4.33万元 同比增长5.0% 但下半年增速逐季度回落 [1][11] - 2025年社会消费品零售总额增速自6月开始逐月回落 12月单月同比增长0.9% 全年1-12月同比增长4% 消费环境存在压力 [1][9][11] - 消费者信心指数持续回升至2025年11月的90.3 但仍低于疫情前水平 居民存款增速放缓 2025年1-12月居民新增人民币存款增长2.7% 较2022年的17.8万亿元和2023年的16.1万亿元有所回落 [1][12][13][16] 旅游行业 - 旅游市场表现亮眼 2025年十一期间旅游总收入8090亿元 同比增长15% 游客数量8.8亿人次 同比增长16% [1][14] - 旅游出行逐渐成为生活必备 2025年11月客运量达到13.7亿人次 同比增长0.6% 已恢复至2019年同期水平 春节有望延续增长态势 [1][14][15] - 政策红利为行业带来新机遇 包括市内免税店扩容、海南自贸港封关等 [1] 食品饮料行业 - 2025年食品饮料行业呈低基数态势 餐饮消费全年累计增长3.2% 但增速自6月份起明显放缓 四季度受节假日效应增速有所回升 [2][10][17] - 烟酒类消费受政策影响波动较大 6月起出现下滑 10月增速短暂回到4.1%后 11月、12月同比转为下降 [10] - 2025年12月商品零售总额3.9万亿元 同比增长0.7% 增速自6月以来持续回落 但CPI同比增长0.8% 价格下跌势头得到遏制 [2][19][21] 大宗商品价格 - 主要原材料价格处于底部或反弹区间 2026年1月猪价、奶价和粮价仍处于底部区间 包材价格如瓦楞纸底部反弹 PET价格筑底 有色金属如铝锭价格大幅抬升 [2][22] 黄金珠宝行业 - 2025年金价持续上涨 短期压制部分消费需求 但长期上涨趋势反而增强消费者购买意愿 春节临近有望进一步释放需求 [2] 纺织服装行业 - 行业受益于春节冬装需求及米兰冬奥会带动 冰雪运动和户外运动相关产品需求提升 国家政策支持与消费回暖共同推动行业发展 [3] 汽车行业 - 2025年乘用车销量突破3000万辆 同比增长9.2% 其中新能源乘用车销量达1600万辆 同比增长32.0% 渗透率超过55% [3] - 以旧换新等政策调整对不同价位车型影响各异 行业竞争格局面临新变化 [3] 重点公司分析 - 食品饮料板块 - 海底捞 (6862.HK): 2025年上半年收入207亿元 同比下降3.7% 净利润17.6亿元 同比下降11.5% 2025年下半年同店增长出现边际改善 尤其是暑假和十月出现同比正增长 公司2024年ROE高达42.9% 盈利能力强劲 当前PE-TTM为18.7倍 春节旺季有望迎来增长 [10][29][30][32][35] - 锅圈 (2517.HK): 2025年上半年总营业收入32.4亿元 同比增长21% 净利润1.9亿元 同比增长122% 以加盟模式为主 截至2025年9月30日门店数量达10761家 未来5年计划新增10000家门店 同店收入持续增长 春节旺季有望拉动业绩 [10][29][33][36][38] - 卫龙美味 (9985.HK): 2025年上半年总营业收入34.8亿元 同比增长18.5% 净利润7.4亿元 同比增长18.6% 蔬菜制品（以“魔芋爽”为主）增长强劲 同比增44.3% 春节旺季销售数据表现较好 当前PE-TTM为25倍 估值合理 [10][29][39][40] - 鸣鸡很忙: 即将上市 春节旺季叠加门店高增长 预期增速很快 市场关注度高 [10][29]