文章核心观点 - 2026年春节红包大战已演变为以AI为核心引擎、争夺下一代流量超级入口的战略卡位战 四大科技巨头携亿元级资源入局 推动AI迈入生态比拼新阶段[1] - 此次红包大战并非简单的短期拉新或营销 其战略目标是借助春节关键节点 推动AI技术从抽象概念下沉为大众日常应用 并寻找新的流量入口和增长曲线[2] - 行业普遍认为 此次大战是AI助手迈向全民级应用拐点的重要验证窗口 旨在强制用户形成AI使用路径 竞争焦点在于谁能抢占AI时代的流量入口并掌握未来数字流量分发权[3] 红包大战参与方与策略 - 腾讯：率先于2月1日开启旗下元宝App的10亿元现金红包活动 活动持续至2月17日 设置万元小马卡等多种红包形态 用户通过登录、AI对话等任务获取红包与抽奖机会 旨在推广普及AI应用并重现“微信红包时刻”[1] - 百度：抛出5亿元红包福利 活动从1月26日持续至3月12日 将红包玩法与AI产品文心助手深度绑定 用户可通过体验近200款AI特效的“奇幻人生”剧情领红包 并设有集卡活动[2] - 阿里巴巴：旗下千问App选择其他营销玩法 拿下B站跨年晚会独家冠名权 并将AIGC创作能力植入晚会互动环节[2] - 字节跳动：旗下火山引擎成为2026年央视春晚独家AI云合作伙伴 未直接参与红包派发[2] 行业背景与战略意义 - 移动互联网流量见顶 科技公司希望通过AI找到新的流量入口并开辟新的增长曲线[2] - 未来通用型AI Agent可能聚合更多垂类应用 改变互联网流量入口格局 抢占AI时代流量入口意味着掌握未来十年数字流量的分发权[3] - 2026年被视为中国互联网巨头关键战略转折点 面向消费者领域的AI投资将持续增加 打造AI超级入口的竞争将日趋激烈[3] 市场竞争格局与目标 - 字节跳动旗下豆包App是国内C端最火的AI应用 月活已达1.63亿 阿里巴巴旗下千问App月活也达1亿[3] - 腾讯与百度希望通过春节红包活动奋起直追 抢占AI应用领域的用户心智和市场份额[3] - 春节红包的本质是“强制用户形成AI使用路径” 若用户在7-10天高频使用中形成依赖 节后留存率可能显著高于历史互联网产品[3] 后续竞争展望 - 春节红包大战不会直接决定胜负 真正的竞争是关于AI生态的持久战[4] - 此次大战是第一次全国范围、真实用户密度的压力测试 节后能否维持高日活和高使用频次 将成为区分“工具型AI”和“平台级AI”的分水岭[4]