文章核心观点 - 2026年春节红包大战已演变为以AI为核心引擎、争夺下一代流量超级入口的战略卡位战 四大科技巨头携亿元级资源入局 推动AI迈入生态比拼全新阶段 [1] - 此轮红包大战的战略目标是借助春节关键节点 推动AI技术从抽象概念下沉为大众触手可及的日常应用 并希望借此找到新的流量入口和增长曲线 [3][4] - 行业分析认为 此次红包大战是中国AI助手迈向全民级应用拐点的重要验证窗口 关键在于强制用户形成使用路径以实现高留存 2026年将是互联网巨头打造AI超级入口的关键战略转折点 [4][6] 红包大战参与方与策略 - 腾讯：率先于1月25日官宣 旗下元宝App从2月1日至2月17日发放10亿元现金红包 单个红包最高1万元 可直接提现至微信零钱 活动旨在推广普及AI应用 用户通过登录、完成AI对话等任务获取红包 公司希望重现11年前的微信红包时刻 [1][2] - 百度：抛出5亿元红包福利 活动从1月26日持续至3月12日 将红包玩法与旗下AI产品文心助手深度绑定 用户可通过体验近200款AI特效的“奇幻人生”剧情领红包 集卡活动前1000名集齐者可获万元大奖 [2] - 阿里巴巴：旗下千问App选择其他营销玩法 拿下B站跨年晚会独家冠名权 并将AIGC创作能力植入晚会多个互动环节 [2] - 字节跳动：旗下火山引擎成为2026年央视春晚独家AI云合作伙伴 未直接参与现金红包大战 [2] 行业背景与竞争格局 - 移动互联网流量见顶 科技大厂希望借助AI找到新的流量入口 开辟新的增长曲线 [4] - 业内预期未来通用型AI Agent能够聚合更多垂类应用 可能打破互联网时代的流量入口格局 抢占AI时代流量入口意味着掌握未来十年数字流量的分发权 [4] - 当前字节跳动旗下豆包App是国内C端最火的AI应用 月活已达1.63亿 阿里巴巴旗下千问App月活也达1亿 腾讯与百度希望通过春节红包活动奋起直追 抢占用户心智和市场份额 [5] 战略意义与市场影响 - 此次红包大战并非简单的短期拉新或春节促销 而是中国AI助手迈向全民级应用拐点的重要验证窗口 [4] - 红包大战的本质是通过补贴“强制用户形成AI使用路径” 若用户在7-10天高频使用中形成依赖 节后留存率可能显著高于历史互联网产品 [4] - 这是第一次全国范围、真实用户密度的压力测试 节后能否维持高日活和高使用频次 将成为区分“工具型AI”和“平台级AI”的分水岭 [6] - 高盛认为2026年将是中国互联网巨头的关键战略转折点 面向消费者领域的AI投资将持续增加 打造AI超级入口的竞争将日趋激烈 [4]