行业核心观点 - 中国冬季旅游市场热潮涌动，各地文旅部门通过融合冰雪运动、温泉康养、民俗非遗、在地文化等元素，将“冷资源”转化为驱动消费、展示文化、带动发展的“热经济”[8] 产品与服务创新：从观光到深度体验 - 旅游产品共性转向重视满足游客深度参与和个性化体验需求，超越单纯“看景”[9] - 浙江省杭州市临安区龙岗镇推出“浙西雪乡”年猪宴活动，吸引江浙沪等地600余名“户外达人”参与，活动包含新年登高、打麻糍、篝火晚会、购买特产等多元化体验[9] - 四川羌人谷滑雪场新增赏雪步道、扩大娱雪区并引入雪地卡丁车，同时融合羌藏文化推出“滑雪+私汤+羌式晚餐”套餐，让游客体验冰雪运动后能品尝特色美食并感受非遗羌绣[9] - 内蒙古巴彦淖尔市五原县塔尔湖镇举办冬捕节，活动集观赏、体验、消费于一体，串联渔业、农业、餐饮、商贸等资源，游客可参与“头鱼”竞拍、品尝美食、购买年货[10] - 贵州遵义乌江寨举办“围炉冬歌·乌江火肆节”，打造文化体验、民俗互动新场景，游客可围炉煮茶、听传承故事或跟随非遗传承人体验扎染[11] - 新疆伊犁霍城县四宫村民宿借助文旅补贴新增雪地烧烤、非遗手作体验项目，冬季入住率稳定在80%，显著高于往年淡季[14] 商业模式与战略：全域旅游整合 - 全国多地推动全域旅游统筹规划，形成“全域可游”格局，避免景区“单打独斗”和游客行程割裂[12] - 山东威海以“全域全季全时全龄”发展格局激活冬季市场，串联观鸟、温泉、赏雪、度假等资源，在“玩冰雪、观天鹅、泡温泉”核心产品基础上融入天鹅旅拍、冰雪艺术等新场景，推出80余项文旅惠民活动[12] - 贵州黔东南苗族侗族自治州构建“3+N”套票联票体系，以西江、镇远、肇兴三大核心景区引领联动多个小众景区，提供景区直通车、行李跨站配送等服务，并形成“首站多程”跨区域联动模式[13] - 黔东南冬季以雷山苗年“万人盛装巡游”和黎平侗年为主体，联动“村超”赛事热度，推动民族文化深度体验游[13] 市场表现与消费拉动 - 冬游成为激活区域经济、赋能百业的“聚合剂”，带动多产业协同发展[14] - 游客在内蒙古阿尔山滑雪度假的消费清单涵盖机票、酒店、滑雪培训、装备租赁、旅拍等多个环节，串联当地多个产业[14] - 宁夏银川举办冰上龙舟邀请赛，赛场边设置“暖冬好物宁夏名优特产品市集”，汇集农特产品、非遗文创等，成功将赛事人气转化为消费[14] - 冬游火热让更多群众增收，如新疆伊犁霍城县四宫村民宿因游客专门前来体验冰雪民俗而收入增加[14]