核心观点 - 嘉兴市正通过系统性挖掘、活化利用及多维传播其深厚的江南文化底蕴，构建“红船起航地 嘉兴醉江南”的城市品牌体系，旨在将传统文化融入现代城市发展，使其在现代化语境下持续焕发新的生命力 [3][8][9] 文化资源挖掘与梳理 - 深耕历史深度，拥有各级文物保护单位577处，其中全国重点文物保护单位24处，系统梳理从马家浜文化到良渚文化等江南文明演进谱系 [4] - 拓展梳理广度，整合串联红色文化、稻作文化、运河文化、古镇文化等多元文化形态，例如大运河嘉兴段长达110公里，沿岸遗存丰富 [4][5] - 提升研究高度，联合高校开展系列课题研究，并通过举办如项元汴诞辰500周年等大型活动集中展示文物，其中2025年7月的活动联合16家文博机构展出105件珍贵文物 [5] - 系统性梳理文脉，2025年初发布《嘉兴文献丛书》，收集972种典籍，是迄今规模最大、学术体系最完备的地方文献总集 [5] 文化IP活化与价值转化 - 以古今交融路径活化文化，西塘古镇作为连续十三届汉服文化周举办地，2025年累计接待游客超千万人次，带动旅游收入超20亿元 [6] - 坚持“保护为先，活化为要”，西塘镇将保护区域拓展至3.03平方公里，累计投入超13亿元保护资金，并发布全国首个古村落保护宣言 [6] - 活态传承贯穿全域，通过如莲泗荡“网船会”、五芳斋非遗体验馆的“传统场景+数字化展陈”等方式，让非遗从静态展示变为动态体验 [6] - 修缮名人故居并加强文化传播，擦亮王国维、徐志摩、茅盾、金庸等文化名士IP，增加文化厚度 [6] - 将文化融入日常生活，形成可感、可知、可亲的生活方式，使江南文化具有温度与活力 [7] 城市品牌构建与传播 - 2025年5月19日启动“中国古镇看嘉兴”全球影响力计划，推动嘉兴古镇走向全球，并构建多层次、立体化的文化传播体系 [8] - 为江南文化品牌注入新活力，通过“国界桥”、槜李之战古战场，特别是“红船”这一独特红色IP，重新定义“刚健江南”，实现红色文化与江南文脉双向赋能 [8][9] - 通过世界互联网大会乌镇峰会等大平台汇聚流量，2025年峰会期间打造众多沉浸式体验场景，成为跨文化交流桥梁 [9] - 融入长三角文旅一体化发展，与苏州、杭州等城市携手联动，联合推出“江南水乡古镇游”精品线路，实现资源互补 [9] - 稳步推进“文化出海”，通过文化“新三样”等新业态及国际传播中心等载体，扩大海外受众覆盖范围 [9]