北美电视操作系统市场格局演变 - 到2029年，零售商将掌控北美电视操作系统市场份额的47%，显著高于2025年的27% [1] - 这一变化的核心驱动力在于零售商优先发展由电商推动的零售媒体广告，而非传统的电视出货量领导地位 [1] - 到2027年北美市场将出现转折点，搭载沃尔玛CastOS设备的出货量将达到1,400万台 [4] - 到2029年，搭载沃尔玛CastOS设备的出货量预计达1,480万台，亚马逊FireTV达880万台，两者合计2,360万台，而总市场规模为5,000万台 [4] 主要零售商竞争动态与增长 - 沃尔玛收购Vizio后，迅速将其出货量从2024年的480万台提升至2025年预计的660万台，增幅达37.5% [4] - 同期，亚马逊将FireTV出货量从2024年的610万台提升至2025年预计的680万台，增幅为11.5% [4] 全球电视操作系统市场格局 - 中国市场由本地化安卓生态主导，市场份额稳定在96%，预计将持续保持 [1] - 在北美和中国以外的全球其他地区，谷歌TV目前以40%的市场份额领先，但其份额未来将被Vidaa、Titan和TiVo三大竞争者逐步瓜分 [1] 操作系统功能演进与战略合作 - VIDAA OS在2026年CES上更名为V Home OS，以反映其超越电视的更广泛角色，并与微软合作整合Copilot生成式AI功能以提升用户体验 [4] - 谷歌已将Gemini AI整合至Google TV，并在CES推出互动式可购物视频功能，利用AI识别屏幕商品，实现从内容发现到结账的无缝衔接 [4] - 行业战略聚焦于将操作系统发展为不仅支持AI，更能作为直接购物入口，例如通过对话式AI实现“观看即购买” [4]