2026年1月中国手机市场竞争格局 - 2026年1月华为以18.6%的份额位居中国手机市场第一，苹果以17.04%的份额紧随其后，OPPO和vivo份额均超16%，小米和荣耀分别以14.39%和13.64%的份额位列第五和第六 [1] - 华为Mate80系列截至2026年1月底销量约254.32万台，超越其前代Mate70同期表现，且上市晚于其他品牌旗舰，部分型号仍缺货 [1] 苹果公司近期市场表现 - 2025年第四季度苹果手机在中国市场出货量达1600万台，同比增长21.5%，市场份额增长至21.2%，均排名市场第一 [3] - 同期苹果大中华区营收达255.26亿美元，同比大幅增长38% [3] - iPhone17系列“加量不加价”策略及国补政策助推苹果扭转了在中国市场的下滑趋势，重新夺回市场主导权 [3] 全球高端市场与定价分析 - 2025年第四季度苹果以25%的全球出货量份额占据了全球59%的手机收入份额 [4] - 同期全球手机均价为424美元（约2947元人民币），而苹果手机均价首次增长至1011美元（约7027元人民币） [4] - 三星、OPPO和vivo的均价均未超过260美元，小米手机均价仅为155美元（约1077元人民币） [4] 行业面临的成本与竞争压力 - 存储等零部件价格暴涨带来成本压力，苹果仅完成2026年上半年内存单价谈判，下半年iPhone18成本预计进一步上涨 [7] - 苹果为iPhone18与OpenAI、英伟达争抢台积电2nm产能将推高成本，利润承压 [7] - 2025年中国市场前五大手机厂商份额差距仅在1个百分点左右，竞争激烈 [7] - 2026年市场竞争加剧，苹果为iPhone 17 Pro提供300元优惠，小米17系列降价300元，华为部分手机最高降价2000元 [7] 行业未来趋势展望 - 全球智能手机市场平均售价预计将持续上涨，驱动因素包括高端化趋势增强、AI功能需求以及DRAM/NAND闪存价格上涨 [8] - 内存及零部件成本上涨将挤压2026年智能手机出货量，迫使厂商更注重价值增长和产品组合优化 [8] - 定价议价能力有限的品牌可能面临更大压力 [8]