事件概述 - 宠物食品品牌“诚实一口”因与一位短视频平台KOL的合作推广引发争议 该KOL被部分网友指出其视频风格以丑化猫咪为卖点 存在如揪住猫咪头皮拖拽等被指对猫咪不友好的行为 [1][2] - 品牌方“诚实一口”于1月31日发布致歉声明 承认内部审核和管理体系出现重大漏洞 导致官方及合作内容出现严重错误 并已永久终止与涉事博主的一切合作 [1][9] 品牌方回应与整改措施 - 公司已对事件相关责任人员进行了严肃处理 涉事员工已被辞退 业务团队管理层已被问责并给予相应处分 [9][10] - 品牌方宣布将全面清理并重建内容合作流程 杜绝同类事件再次发生 [1][9] - 公司要求所有在职及未来入职员工签署《动物保护承诺》 该承诺与岗位考核直接挂钩 同时要求合作伙伴在合作时同步签署《动物保护承诺声明》 并正式纳入合作履约评估体系 [9][11] - 品牌创始人签署的《动物保护承诺》明确红线包括 不创作、不传播任何直接或间接美化、宣扬、戏谑动物痛苦的内容 以及不合作、不支持任何可能引发动物不适或风险的个人与组织 [15][21] 涉事博主回应 - 涉事博主否认虐待猫咪 称拍摄视频后猫咪还会打呼噜 并计划发布澄清视频 [1][8] - 该博主表示 在争议发酵后 品牌方联系其删除合作推广视频并下架橱窗产品 其目前已配合下架 [1][8] - 该博主在短视频平台拥有3.9万粉丝 共发布85条视频作品 获赞609万 其部分作品因包含揪住猫咪耳朵或前肢等行为获赞超过50万 [5] 公司背景信息 - “诚实一口”的主体企业为上海简谟生物技术有限公司 该公司成立于2016年 注册资本692万元 曾于2021年获得黑蚁资本的Pre-A轮融资 [22] - 品牌主要售卖猫粮和狗粮 于2020年正式成立 2024年品牌营收突破10亿元 [22] - 公司的两位创始人曾有宝洁品牌工作背景 品牌自2021年开始发力抖音店播并积极尝试达人直播 与许多宠物赛道头部达人有过合作 [22]