公司核心促销策略调整 - 库迪咖啡于2025年2月1日正式结束“全场9.9元不限量”活动，目前门店参与9.9元特价的饮品数量大幅减少，整体占比约10%-15% [1] - 以广州两家门店为例，一家门店60款饮品中仅9款参与9.9元活动，另一家50款饮品中仅5款参与，剩余饮品售价在11.9元至16.9元之间，其中14.9元及以上价格的饮品占比超过60% [1] - 公司官方客服表示，后续特价活动专区仍有9.9元不限量活动，第三方平台低价仍在，品牌还会发放各类优惠券 [4] 公司历史战略与财务表现 - 库迪于2023年2月率先在行业发起所有产品9.9元的促销活动，并多次延续 [4] - 2024年5月及7月，公司首席策略官表示已为9.9元促销活动做好延续3年的资金准备，策略“至少要持续三年” [4] - 2025年2月，公司对外透露，自2024年5月开始至2025年2月，库迪已经实现正向现金流，即盈利 [4] - 公司通过联营模式扩张迅猛，截至2025年12月22日，全国门店超过1.8万家，但未达成原定2025年底增至5万家门店的目标 [5] 行业竞争格局演变 - 在库迪发起9.9元促销后，瑞幸咖啡于2023年4月宣布每周推出9.9元咖啡单品，参与门店上千家，并于2023年8月宣布该活动将常态化并至少持续两年 [5] - 价格战由库迪和瑞幸蔓延至整个现制饮品领域，Tims天好咖啡、奈雪、沪上阿姨等都曾不同程度加入 [5] - 瑞幸已于2024年2月调整9.9元活动覆盖范围，参与饮品明显减少，目前以广州门店为例，瑞幸也仅有不到10款饮品参与9.9元促销 [5]