活动概览 - 浦东新区于1月30日晚启动“来浦东 过大年”新春系列活动 旨在以高品质文化供给和“满城尽是中国红”的主题氛围 与“新春嘉年华”消费季协同联动 释放强磁场 吸引游客在超长春节假期到访 [1] - 活动将传播中华优秀传统文化与促进消费扩大内需相结合 旨在汇聚流量、点燃人气、带动新消费、提升新价值 [9] 全域氛围营造 - 通过统一视觉设计和全域氛围营造 在全区布置红火“过年装扮” 从浦江之畔到东海之滨传递新春暖意 [1] - 在500条市政道路、89座口袋公园、103座城市公园布置红灯笼和中国结 在600个重点路段公交车站投放节日宣传画面 在50个商圈景区户外大屏上线新春主题内容 [3] - 各街镇在公园、广场、商场等人流密集区域推出各具特色的活动 让年味融入市民日常生活 [3] - 浦东国际机场布置红灯笼与新春主题海报 为国内外旅客打造国门第一印象的新春问候场景 [5] 商圈与古镇活动 - 新场、川沙、三林、高桥等老街古镇依托青瓦屋檐红灯笼、传统舞狮巡游等民俗活动 还原江南古镇新春韵味 [4] - 陆家嘴、前滩、张杨路等商圈打造差异化新春打卡场景 联合国际一线品牌推出马年主题装置 例如国金中心携手Prada推出10米乘12米的马年艺术装置 前滩太古里联合Tiffany打造新年装置 陆家嘴中心打造“冰雪梦幻”主题场景 [4] 文化展览与资源 - 浦东作为全市高品质文化资源重点集聚区 春节期间提供一站式感受顶尖中华传统文化魅力的大礼包 为上海打造“中国入境游第一站”“中国入境消费第一城”增添新场景新动能 [7] - 重点场馆推出新春大展 例如朵云轩在上海美术馆推出“云藏千年”库藏珍品展 首次出库一批稀世珍宝 上图东馆首次合璧展出世上仅存的两部宋版《金石录》 上博东馆携手纽约大都会博物馆推出铜器特展 浦东美术馆携手法国卢浮宫和毕加索博物馆推出两大新展 [7] 景区活动与消费促进 - 各大景区新春活动亮点纷呈 例如上海迪士尼乐园打造挂满中式灯笼的“冬日奇境” 海昌海洋公园推出虎鲸拜年 上海野生动物园观大熊猫龙凤胎春节首秀 东方明珠亲子登高 上海千古情沉浸式新春演艺 世博文化公园春季花展等 [8] - “来浦东 过大年”系列活动和“2026浦东新春嘉年华”两大IP将联动至3月 打造各具特色、相互引流的文旅商体展迎新活动 以“悠长假期+传统年味+场景体验”激发新春消费市场潜力 [8] - 陆家嘴商圈结合首届浦东中国年味节 同步联动商圈、景点、酒店、文化场馆等推出专属消费权益与联名产品 通过线上线下全场景消费体验吸引各类人群 [8] - 启动仪式上发布了新春嘉年华线路VCR 并向一批景区、酒店、商圈、场馆颁发“2026新春嘉年华”优质合作伙伴证书 [8]