行业与市场前景 - 中国是全球旅游业增长的重要引擎 也是英国最重要的市场之一 英国正全力争取中国游客[1][7] - 中国赴英旅游市场复苏势头强劲 预计2025年访客量达64.1万人次 较2025年预测增长31%[1][2] - 2025年中国有望成为英国第九大价值客源市场 消费规模预计达12亿英镑[1][3] - 到2030年 中国游客在英消费额有望增长至22亿英镑 年度访客量预计突破百万人次 中国将进入英国前五大旅游市场行列[1][3] - 长期预测显示 到2030年 中国赴英旅游消费预计将以年均20%的速度持续增长[2] 消费者行为特征 - 中国游客平均在英停留时间达14天 显示出鲜明的深度游特征[1][5] - 65%的中国游客行程分布在伦敦以外地区 远超国际游客50%的平均异地游览比例[1][5] - 97%的中国潜在赴英游客对影视取景地表现出浓厚兴趣 影视IP是重要的旅游灵感来源[1][5] - 《哈利·波特》《浴血黑帮》等IP在中国拥有庞大粉丝基础 今年《呼啸山庄》等新影视内容的推出将进一步激发旅游需求[1][5] 公司战略与举措 - 英国正从航空运力 签证便利化 区域旅游资源整合等多方面优化服务以贴合中国游客偏好[2][7] - 英国旅游局已在中国设立团队 通过社交平台与数字渠道深耕市场[2][8] - 近期组织中国业界代表考察曼彻斯特 约克郡等区域旅游资源 强化“一地多游”的体验推广[2][8] - 通过“星耀英伦”或“荧幕英伦”文化推广行动 将英国打造为“明星”目的地 以吸引中国游客延长停留 增加消费[1][5][8] - 邀请社交媒体影响者制作内容并在中国平台传播 英国旅游局在小红书已是第三受欢迎的旅游局账号[8] 政府与行业支持 - 英国首相斯塔默的访华表明英国政府 产业界及文化领域充分认识到中国市场的重要性[2][4] - 英方郑重承诺与中国建立长期合作关系 热烈欢迎中国游客 投资及留学生[2][4] - 政府可在签证便利化 航空运力提升等领域发挥关键作用 行业需要让政府更重视旅游业价值[7]