2026年农历新年旅游趋势核心观点 - 2026年农历新年旅游市场呈现强劲增长势头 预订量较去年同期实现双位数增长 旅游行为呈现假期更长、距离更远、品质更高的特点 [1] 假期延长重塑旅游行为 - 亚太多国通过拼接公共假期与年假形成超长假期 例如中国假期可长达9至15天 越南、韩国等地可达9天 这为深度游创造条件 [3][4] - 长假期推动跨境游住宿时长和旅行距离显著增加 入住7晚及以上的跨境预订同比增长近40% 长途旅行预订量同比增长超过50% [5] - 超长假期也提升了游客对打包旅游产品的兴趣 例如土耳其8日游、美国5日多城游以及日本5日经典路线等产品受到欢迎 [7] 长途与跨洲旅行目的地偏好 - 欧洲和大洋洲成为亚洲游客春节长途旅行的热门选择 其中挪威对新加坡游客的预订量同比激增超过200% [6] - 澳大利亚是中国游客的首选长途目的地 预订量同比增长超过100% 新西兰的全球预订兴趣也同比增长近50% [6] - 马尔代夫、土耳其、西班牙和蒙古等目的地也在多个市场实现快速增长 [6] 高品质与舒适性旅游需求上升 - 游客对出行舒适度和品质的要求提高 头等舱机票预订量同比增长83% 商务舱增长38% [8] - 高端住宿需求旺盛 五星级酒店需求同比增长59% [8] - 在东南亚市场如新加坡、马来西亚、印尼和越南 五星级酒店预订占比接近或超过一半 加上四星级酒店 中高端住宿总占比高达四分之三 [9] 亚洲区域内的热门城市目的地 - 东亚和东南亚在总预订量中占比最大 其中越南、韩国和印尼是同比增长最快的市场之一 [10] - 多个亚洲城市预订增长强劲 首尔、胡志明市和巴厘岛的预订量同比增幅均超过70% [11] - 吉隆坡凭借春节活动和景点实现双位数预订增长 新加坡的打包旅游产品因家庭友好型景点表现强劲 [13] 中国入境旅游市场趋势 - 中国仍是春节热门旅游目的地 来自亚洲市场的需求稳固 同时来自欧洲和大洋洲的预订增长强劲 其中英国和新西兰的预订量均同比增长超过150% [14] - 上海、北京和广州是入境游客的主要门户城市 公司为提升入境体验 在北京大兴机场推出为期三个月的“探索北京”礼包 在深圳为国际转机乘客提供免费半日游服务 [15][16] - 厦门和深圳的入境游预订增长显著 同比分别增长60%和90% 前往成都、九寨沟等地的打包旅游产品也吸引着入境游客 [16]