政策发布与核心目标 - 商务部等九部门联合印发《2026“乐购新春”春节特别活动方案》，旨在繁荣节日市场、激发消费活力 [1] - 活动针对2026年长达9天的春节假期（2月15日至23日），目标是打造全域联动、全民乐享的春节消费盛宴 [3][7] - 工作思路是紧扣年俗文化、家庭团圆、购物出行等核心需求，聚焦首发经济、数字消费、绿色消费、智能消费、健康消费、入境消费等领域 [3][8] 活动主要内容与设计 - 活动设计了统一标识，要求所有参与方的宣传物料及推出的红包、积分、代金券等均统一使用活动标识和名称 [3][9] - 活动内容分为六大板块：“好吃·马上尝鲜品年味”、“好住·龙马安居享团圆”、“好行·马踏春风步锦程”、“好游·一马纵览好山河”、“好购·马不停蹄送好礼”、“好玩·戏马游龙闹新春” [4] - “好吃”板块组织餐饮名店、老字号等推出年夜饭套餐、新春团圆宴，并鼓励各地设置年味美食市集 [10] - “好住”板块联动家居卖场、家电品牌、家装企业推出“新春焕新家”惠民促销，并组织酒店、民宿推出连住优惠等主题活动 [10] - “好行”板块要求民航、铁路部门增加运力，优化服务，鼓励航空公司开展机票抽奖，铁路部门加大非紧张时段车票优惠、扩大“静音车厢”范围 [10] - “好游”板块开展全国春节文化和旅游消费月活动，支持举办庙会、灯会、非遗展演、冰雪嘉年华等活动，并组织开行特色旅游专列 [11] - “好购”板块组织“百街千圈、千集万店”开展“好礼享不停”活动，指导重点商圈备足货源，并举办非遗年货购物月、网上年货节等 [11] - “好玩”板块鼓励推出春节档观影优惠，文艺院团开展精品剧目展演，举办全民健身大拜年活动，并鼓励博物馆、美术馆等延长开放时间 [12] 关键支持措施 - 开展有奖发票：指导试点城市在春节期间加大奖金投放力度，鼓励其他地区开展购物抽奖、消费补贴、消费返券等活动 [5][13] - 加力以旧换新：鼓励各地增加春节期间消费品以旧换新补贴数量，动员企业持续开展汽车、家电、数码和智能产品展销活动 [6][13] - 加大金融支持：鼓励金融机构与商户合作推出消费红包、立减优惠，鼓励使用数字人民币智能合约消费红包，并保障节日金融服务 [6][13] - 支持跨界融合：鼓励各领域商家联合推出“乐购新春票根福利”，串联消费场景，并发挥平台企业作用促进“线上预定，线下体验” [6][14] - 便利入境消费：鼓励发布多语种春节民俗地图，在国际航线增加运力并提供“民航+文旅”组合产品，持续完善支付环境 [6][15]