政策发布与核心目标 - 商务部等九部门联合印发《2026“乐购新春”春节特别活动方案》，旨在繁荣节日市场、激发消费活力、满足人民美好生活需要 [2][3] - 活动坚持政府引导、市场主导、全民参与，聚焦年俗文化、家庭团圆、购物出行等核心需求 [4] - 活动将围绕首发经济、数字消费、绿色消费、智能消费、健康消费、入境消费等领域，通过商旅文体健融合、线上线下联动方式开展 [5] 活动时间与统一标识 - 活动时间为2026年2月15日至23日，共覆盖春节9天假期 [3][6] - 活动设计统一标识，要求各部门、地方政府、参与活动的商协会、金融机构及经营主体在宣传物料中统一使用 [6] - 相关单位和经营主体推出的红包、积分、代金券、福利券等需统一冠名并标注活动标识 [6] 核心活动内容：六大消费场景 - 好吃：组织餐饮名店、老字号等推出年夜饭套餐、团圆宴及美食增值服务，鼓励各地设置年味美食市集并举办美食大赛等活动 [7] - 好住：联动家居卖场、家电品牌、家装企业推出“新春焕新家”促销，组织酒店、民宿等开展“新春好好住”主题活动并提供连住优惠、家庭套房礼包等 [7] - 好行：民航、铁路部门增加运力并优化联运产品，鼓励航空公司开展机票抽奖、提供特供飞机餐，铁路部门加大非紧张时段车票优惠、扩大“静音车厢”范围 [7] - 好游：开展全国春节文化和旅游消费月活动，支持各地举办庙会、灯会、非遗展演、冰雪嘉年华等活动，铁路部门组织开行特色旅游专列 [8] - 好购：组织百街千圈、千集万店开展“好礼享不停”活动，指导重点商圈、品牌门店备足货源并开展促销，鼓励举办年货展销及网上年货节 [8] - 好玩：鼓励推出春节档观影优惠，文艺院团开展精品剧目展演，举办全民健身大拜年活动，鼓励博物馆、美术馆等文博场馆延长开放时间 [9] 关键支持措施 - 有奖发票与补贴：指导试点城市在春节期间加大有奖发票奖金投放，鼓励其他地区开展购物抽奖、消费补贴、消费返券等活动 [10] - 加力以旧换新：鼓励各地增加春节期间消费品以旧换新补贴数量，动员企业持续开展汽车、家电、数码和智能产品展销，引导企业打造产品体验专区并给予到店体验优惠 [1][11] - 加大金融支持：鼓励金融机构与重点商户合作推出消费红包、消费立减等春节专属优惠，鼓励使用数字人民币智能合约消费红包，保障适量网点开门营业以满足现金及金融服务需求 [1][11] - 支持跨界融合：鼓励餐饮、文旅、演出、体育、交通等领域商家联合推出“乐购新春票根福利”，串联消费场景，发挥平台企业作用促进“线上预定，线下体验” [11] - 便利入境消费：鼓励各地发布多语种春节民俗地图，在国际航线增加运力投入并提供“民航+文旅”组合产品，持续完善支付环境以便利入境游客 [12]