政策发布 - 中央宣传部、中央网信办、商务部、文化和旅游部、中国人民银行、金融监管总局、广电总局、体育总局、中央广电总台、中国民航局及中国国家铁路集团有限公司共11个单位联合制定了《2026“乐购新春”春节特别活动方案》[1][2] 活动背景与目标 - 活动旨在利用2026年为期9天的春节假期（2月15日至23日），繁荣节日市场、丰富群众文化生活、激发假期消费活力，打造全域联动、全民乐享的春节消费盛宴[3] - 核心工作思路是贯彻落实扩大内需、提振消费的决策部署，紧扣年俗文化、家庭团圆、购物出行等核心需求，聚焦首发经济、数字消费、绿色消费、智能消费、健康消费、入境消费等领域，通过商旅文体健融合、线上线下联动，扩大优质商品和服务供给[4] 活动组织与标识 - 活动设有统一标识，要求各部门、地方政府、商协会、金融机构及参与经营主体在宣传物料中统一使用，相关单位推出的红包、积分、代金券等也需统一冠名并标注活动标识[5] 核心活动内容 餐饮与美食 - 组织餐饮名店、老字号及特色小吃企业推出年夜饭套餐、新春团圆宴及美食增值服务，鼓励各地发布美食地图，在步行街、公园、社区等设置年味美食市集，并举办美食大赛、厨艺比拼等活动[6] 家居与住宿 - 联动家居卖场、家电品牌、家装企业推出“新春焕新家”惠民促销，组织连锁酒店、精品民宿、度假村开展“新春好好住”主题活动，提供连住优惠、家庭套房礼包等[7] 交通出行 - 民航、铁路部门将增加运力并优化空铁联运产品，鼓励航空公司开展机票抽奖、提供春节特供飞机餐，铁路部门将提升运输供给能力，加大非紧张时段车票优惠，扩大“静音车厢”实施范围，并推行行李取送等便利措施[7] - 鼓励各地指导加油站设置“新春补给站”，提供热水、应急药品等便民服务[7] 文旅消费 - 开展全国春节文化和旅游消费月活动，支持各地举办庙会、灯会、非遗展演、文博展览、冰雪嘉年华等活动，并开展“跟着电影去旅游”等主题联动[7] - 铁路部门将组织开行特色旅游专列，支持文旅经营主体推出优惠早鸟票引导错峰出游[7] 购物消费 - 组织百街千圈、千集万店开展“好礼享不停”活动，指导重点商圈、品牌门店、离境退税商店等线下实体备足货源开展促销，鼓励开辟市集专区举办年货展销[8] - 开展非遗年货购物月、网上年货节、外贸优品中华行，甄选国货潮品、国际精品、外贸优品，并支持县域地区举办年货大集，组织土特产品进商圈、进景区、进社区[8] 文体娱乐 - 鼓励各地推出春节档观影优惠及“跟着电影品美食”等活动，鼓励文艺院团开展精品剧目特别展演，倡导文艺工作者开展公益演出等文化惠民活动[8] - 举办全民健身大拜年活动，开展群众体育赛事，鼓励热门文博场馆延长开放时间，支持公共体育场馆免费或低收费开放[8] 关键支持措施 消费激励 - 指导有奖发票试点城市在春节期间加大奖金投放力度，鼓励其他地区组织开展购物抽奖、消费补贴、消费返券等活动[9] 以旧换新 - 鼓励各地增加春节期间消费品以旧换新补贴数量，加大线下实体零售支持力度，动员企业持续开展汽车、家电、数码和智能产品相关展销活动，并打造产品体验专区给予到店体验者更多优惠[9] 金融支持 - 鼓励金融机构与重点商户合作推出春节专属活动，如消费红包、消费立减等，并推出支付满减、积分抵现等措施，鼓励使用数字人民币智能合约消费红包[9] - 金融机构需保障适量网点开门营业，满足群众金融服务及小额现金需求，并加强手机红包技术保障[9] 跨界融合与入境消费 - 鼓励餐饮住宿、文旅景区、戏剧演出、体育赛事、交通出行等领域商家联合推出“乐购新春票根福利”，实现消费场景串联，并发挥平台企业作用促进“线上预定，线下体验”[10] - 便利入境消费，鼓励发布多语种春节民俗地图引导国际旅客参与，在国际航线增加运力并提供“民航+文旅”组合产品，同时持续完善银行卡、移动支付、现金服务等支付环境[10]