行业背景与核心观点 - 2026年马年春节成为互联网大厂激烈争夺“AI入口”的关键营销节点[1][2] - 行业普遍采用春节红包营销策略 旨在通过抢红包活动推广新品、培养用户习惯并争夺新的AI入口[3] - 尽管红包能带来流量 但补贴本身不足以改变市场竞争格局 当前阶段的核心仍是用户习惯的孵化之战[6] 主要参与公司及投入 - 阿里巴巴：旗下千问APP投入30亿元启动“春节请客计划” 通过免单形式推广AI购物 并将阿里生态内多个业务场景接入千问[1] - 腾讯：旗下腾讯元宝已开始发放10亿元现金红包 用户有机会领取现金或价值1万元的小马卡[2] - 百度：宣布投入5亿元红包 单个红包最高奖励1万元[2] - 字节跳动：旗下火山引擎成为春晚独家AI云合作伙伴 豆包APP随之走入春晚[2] 阿里巴巴千问APP战略与进展 - 千问APP于1月15日已接入淘宝闪购、支付宝、淘宝、飞猪、高德等阿里生态场景 实现APP内一句话点外卖等功能[1] - AI买电影票功能正在灰度测试 即将全面上线[1] - “千问春节请客计划”于2月6日正式上线 淘宝闪购、飞猪、大麦、盒马、天猫超市、支付宝等业务加入 强调“吃喝玩乐 免单不停”并提供大额现金红包[1] - 公司战略旨在将千问从聊天工具融入用户的生活消费场景 并计划在春节后开放第三方业务生态入驻[1] 市场竞争与用户获取效果 - 通过红包营销活动 腾讯元宝在苹果商店免费App排行榜上超过豆包升至第一名 阿里千问位列第七[3] - 互联网大厂希望通过发红包促进APP安装并引导用户探索各种AI场景[3]