2026年春节旅游市场核心观点 - 2026年春运启动，春节假期旅游市场供需两旺，预订人次已超去年同期[1] - 为期9天的“史上最长春节假期”彻底点燃游客积蓄已久的热情[1] 出行高峰与客流特征 - 因春节时间较晚、多重客流叠加，预计将出现多个出行高峰，首个高峰在2月7日[2] - 大年初二（2月18日）将迎来春节假期出游最高峰值[2] - 节中出游趋势明显，大年初三（2月19日）为酒店入住最高峰，节中入住预订量同比增长71%[2] - 广州-上海、北京-深圳、北京-成都等是春运期间热度最高的航线[2] - 小众目的地航线热度飙升，如北京-芒市热度同比增长超过3倍[2] “反向过年”新趋势 - “反向过年”趋势明显，打破传统“子女返乡”的单向团圆格局[3] - 长辈“反向”进城：春运期间“反向过年”机票预订量同比增长84%，春节火车票预约单量在未开售时已增长过半[4] - “反向过年”热门目的地前十为北京、上海、成都、重庆、广州、深圳、昆明、西安、杭州、天津[4] - 流向一二线或小众目的地的“反向过年”票价普遍比返乡方向低30%至50%[4] - 外国游客来华体验“中国年”：春节假期入境游人次同比已翻倍增长[5] - 来华过年主要客源地包括韩国、越南、新加坡、澳大利亚等[5] - 部分远途客源地增长迅猛：阿根廷游客同比增长超9倍，荷兰增长超8倍，意大利、法国等欧洲国家预订量均实现3倍以上增长[5] - 免签政策推动显著：俄罗斯游客入境预订单同比激增471%，韩国旅客入境游预订单量同比增长95%[5] 超长假期激发长线深度游 - 超长假期激发更多长线出游需求，人均出游天数持续增长[6] - 今年春节假期途牛用户人均出游天数达5.9天，较去年增加1.1天[6] - 境内长线游人均5.6天，出境长线游人均达9.8天，较2025年春节均增长明显[7] - 选择出行6天以上的游客占比超过40%[7] - 避寒和追雪是两大趋势，带动南方沿海及大西北目的地预订增速领先[7] - 海南、广西、云南、福建4省预订量同比均接近翻倍；新疆、青海、甘肃、内蒙古4省预订量同比均超过1倍[7] 旅行方式转向文化深度体验 - 年轻游客从“打卡景点”转向“深度体验”，渴望融入当地文化[8] - 民俗活动搜索热度同比提升117%，包含民俗、非遗体验的旅行搜索热度同比增长超60%[8] - 参观非遗博物馆、体验非遗手作、观赏民俗表演等项目最受青睐[8] - 有“年味儿”的城市更受欢迎：福建福州首次进入春节酒店提前预订TOP5，预订量增长超八成[8] - “年味小城”受追捧：广东汕头（潮汕地区）酒店预订量同比增长超七成；福建泉州酒店预订量增长八成；安徽黄山增速达1.5倍[9] - 特色县城受关注：春节期间酒店预订覆盖千余县城，拥有特色自然风光的小城预订量排名最高[9] - 中式主题乐园热度高涨：“只有河南·戏剧幻城”热度同比增长2.5倍，西游乐园热度增2.3倍[9] 亲子家庭与品质出游需求旺盛 - 亲子家庭是春节出行核心群体，国内亲子旅游预订单占比过半[10] - 亲子房间预订单均价较其他类型高9%[10] - 游客对品质出游、复合型体验需求高：春节高星级酒店预订量同比大增近70%[10] - 住、玩一体的主题乐园酒店预订量同比增长94%[10] - 行程中带有民俗观演、非遗手作等体验的旅游服务预订量同比增长超四成[10] 民宿市场：“包栋”过年与文化沉浸 - 春节假期民宿预订量以平均每周48%的增速攀升，大年初一至初三是预订“巅峰”[12] - “包栋”过年流行：平台独栋别墅预订量在所有房型中排名第三，同比增长近五成[12] - 中青年群体（30-45岁）是民宿消费绝对主力，订单量占比超六成，其中超七成“带娃出行”[13] - 家庭订单带动多居室房型预订显著增长，2居2床、3居3床、4居4床等房型同比增幅均超五成[13] - 配有滑梯、秋千的亲子房“一房难求”[13] - 拥有特色民俗的城市民宿预订量稳居全国TOP10，如大理、汕头、潮州、西双版纳[13] - 以非遗文化体验为核心的特色小城预订量激增：广东揭阳增长3.8倍，云南普洱增长2.6倍，河南开封增长2.3倍[13] - 安徽黄山民宿预订量同比增长1.8倍，其中徽州古城周边增长2.1倍，呈坎镇周边增长7.8倍[14] - 非遗热反映游客从“观光型旅行”向“文化沉浸式体验”转变[14] 春运首日酒店热度 - 春运首日（2月2日），北京、上海、广州、深圳的酒店搜索热度相比上周同期增长超过70%[14] - 火车站、机场周边及热门商圈附近部分酒店产品已售罄，钟点房、大床房、家庭房预订热度高[14]