腾讯“元宝”AI应用春节营销活动分析 - 腾讯旗下AI应用“元宝”于2月1日启动“分10亿”春节红包活动 通过分享红包获得抽奖机会的“每日任务”设计 引发用户在微信群大量分享链接 导致刷屏现象 [3] - 活动启动后次日（2月2日） 因红包链接数量过多且金额不大影响群聊质量 已有大量微信群主发布临时群规禁止分享元宝红包链接 [2][3] 活动效果与市场表现 - 凭借社交裂变与红包激励 “元宝”在活动启动当天（2月1日）下午2点登顶苹果应用商店中国区总榜榜首 这是其继2025年2月宣布接入DeepSeek后再次登顶 [3] - 此次登顶打破了字节跳动旗下“豆包”长期维持近10个月的榜首位置 也超过了阿里巴巴旗下“千问” [3] - 公司通过此次活动初步实现了获取大量新用户的目的 [4] 战略意图与后续布局 - 公司为此次活动投入10亿元现金 其战略意图被类比为2015年微信支付通过春晚5亿元红包活动快速获取用户 公司高层希望“重现2015年微信红包的高光时刻” [4] - 活动后 公司迅速上线“元宝派”（类似微信群聊的功能）并打通腾讯视频、QQ音乐内容生态 支持用户与派友一起听音乐、看电影 此功能被视为与其他大厂AI应用的主要差异化点 [4] 与微信平台规则的潜在冲突 - “元宝”的分享激励活动与微信平台一贯的克制风格及既有规则存在潜在冲突 微信曾出台《微信外部链接内容管理规范》 规定通过利益诱惑诱导用户分享及传播外链的行为可能受处罚 [3] - 此前 即便是腾讯自身的QQ音乐、QQ浏览器等产品链接都曾被微信屏蔽 要求以“复制链接在浏览器中打开”的形式访问 [3]