行业营销趋势分析 - 多数品牌在马年营销中陷入思维僵化，依赖低水平的“谐音梗”和流量堆砌，例如“马上有喜”、“马上有福”等口号泛滥，或牵强绑定马姓艺人如马伊琍、马思纯，导致内容缺乏新意和情感价值，令消费者审美疲劳[2] - 行业出现以“讲故事”为核心的破局者，通过有温度、有细节、有共鸣的内容打破平庸僵局，成为营销赛道上的亮点[2] - 优秀的营销案例表明，好的品牌营销应依靠内容而非噱头来赢得人心，追求长期品牌价值而非短期流量，需深入挖掘生肖背后的情感价值并与品牌理念结合[15] Apple 新春营销案例 - Apple于1月30日推出第9部“用 iPhone 拍摄”新春大片《碰见你》，由导演白雪执导，首次融合真实场景与定格动画，在视觉和情感表达上实现突破[4] - 影片讲述城市独居女性林微通过帮助走失小狗“小白”找回生活温暖的故事，触及当代城市打拼年轻人的孤独感，引发强烈情感共鸣[5][6] - 影片在社交媒体上获得用户积极反馈，如“太好哭了”、“被治愈了”等评论，成功为Apple在马年营销中收获用户好感与认可[6] 百事可乐新春营销案例 - 百事延续其《把乐带回家》IP系列，在十五周年之际联动现象级国产动画IP《浪浪山小妖怪》（票房超17亿），开启IP叙事新阶段，被网友称为“浪浪山的番外”[7][10] - 广告通过刻画小猪妖返乡等平凡温暖的细节，如家人递可乐的指尖温度、围桌吃饭的烟火气，重新诠释“乐”是家人接纳的安心与团圆欢喜[9][10] - 此次营销将品牌主张与用户情感深度绑定，借助热门IP热度传递团圆理念，成功实现品牌IP升级并在马年营销中站稳脚跟[10] 淘宝新春营销案例 - 淘宝推出短片《马背长大 马年回家》，以朴素的情感和真实画面脱颖而出，成为马年营销中的“黑马”之作[11] - 短片通过“人生中的第一匹马”的设问，唤起观众对童年骑在父母背上“骑大马”的温暖回忆，并展现从被父母背负到背负父母的身份转换，强调亲情的深沉[13][14] - 短片结尾自然引出品牌主张“马背上长大的宝贝，马年早点回家”，引发网友如“破防了”、“马年一定早点回家”等共鸣，以较小成本收获了巨大口碑与影响力[15]